“`html
TV Reklamları İçin Yeni Bir Dönem
TV sağlayıcıları ve dijital yayıncıların asıl rakibi birbirleri değil, sosyal video platformları. Bu ifadeler, Comcast Reklamcılık Başkanı James Rooke’un 2025 CES etkinliğinde yaptığı açıklamalardan alıntıdır. Rooke, şirketin pazartesi günü tanıttığı “evrensel reklamlar” çözümü hakkında konuşuyordu. Bu yeni uygulama, pazarlamacıların birçok medya şirketinden TV reklâmı satın almasını kolaylaştırıyor.
Evrensel Reklamlar ile Daha Fazla Erişim
Evrensel reklamların ilk ortakları arasında A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery ve Xumo yer alıyor. Başlangıçta, bu reklamlar yalnızca streaming (akış) envanterini kapsayacak; zamanla ise geleneksel TV envanterine de çözümler eklenmesi planlanıyor.
Bu uygulama, TV reklamı alımını sosyal video platformlarındaki reklam satın alım sürecinin kolaylığına yaklaştırmayı hedefliyor. Rooke’nin de belirttiği gibi, “Sosyal video üzerinde işlerini kurmuş olan milyarlarca reklamveren, yıllardır bu tür içeriklerin sağlayıcılarından yararlanmanın daha kolay bir yolunu arıyor.”
Rekabet Sosyal Video ile İlgili
Rekabetin kaynağı, sosyal video platformlarının sunduğu kolay erişim. Rooke, birçok reklamverenin tanıdık bir içerik güvencesine ihtiyaç duyduğunu ve sosyal video platformlarının her zaman bu güvenliği sunamadığını vurguladı. Bu durum, YouTube gibi platformlarda yaşanan reklamveren boykotlarıyla da kanıtlanıyor.
Yayımlanan evrensel reklamlar ile şirket, içeriklerinin “premium” video kategorisi olarak kabul görmesini umuyor. Böylece, sosyal video platformlarına reklam veren pazarlamacıların dikkatini çekeceklerini düşünüyorlar.
Genel Büyüme Eğilimleri
Rooke’nin açıklamaları, sosyal video platformlarının sektördeki asıl büyüme kaynağı olduğunu net bir şekilde ortaya koyuyor. “Bizim ve diğer şirketlerin CTV (Bağlantılı TV) ve akış işlerinde iyi bir büyüme kaydettiği doğru; fakat genel büyümenin çoğunluğu sosyal video tarafında gerçekleşiyor ve bu eğilim devam ediyor.” dedi.
Comcast, büyüme alanında yeni fırsatların peşinden koşarak mevcut reklam bütçeleriyle rekabet etmektense, bu yeni gelir kaynaklarını hedeflemeye karar verdi.
YouTube’un da yıllardır TV reklam payını artırma çabasında olduğu görülüyor. YouTube, TV’lerde daha fazla popüler hale geldikçe, neredeyse yarısına yakın bir izleyici kitlesine ulaştı. Bu durum, sosyal video platformlarının geleneksel TV reklamcıları üzerindeki baskısını artırıyor.
“`
