İngiltere’de Google’a Yönelik Yeni Soruşturma
Rekabet ve Pazar Otoritesi — İngiltere’nin anti-tekel gözlemcisi — bu ay yürürlüğe giren yeni kuralları çerçevesinde 2025 yılı için ilk resmi soruşturmasını başlatmakta gecikmiyor. Otorite, Google’ın arama pazarındaki hakimiyeti ile birlikte, yapay zeka ile ilgili yeni çalışmalarını ve devasa arama reklamcılığı işini incelemek için harekete geçti. Otorite, bu alanda rekabeti artırmak için hangi önlemlerin alınabileceğini değerlendiriyor.
Soruşturmaya yanıt vermek isteyenler için 3 Şubat’a kadar yorum yapma süreleri bulunuyor.
Big Tech’e İki Başka Soruşturma Bekleniyor
Bu, CMA’nın bu ay içinde Big Tech üzerine vaadettiği iki soruşturmadan ilki; dolayısıyla ikinci konuya dair hangi şirketin hedef alacağının takip edilmesi önemli.
CMA’nın CEO’su Sarah Cardell, “Birleşik Krallık’taki milyonlarca insan ve işletme Google’ın arama ve reklamcılık hizmetlerine bağımlı. Bu nedenle, bu hizmetlerin insanlara ve işletmelere iyi sonuçlar sunmasını sağlamanın çok önemli olduğunu düşünüyoruz” şeklinde açıklama yaptı. Cardell, yapay zekanın arama hizmetlerini dönüştürme potansiyeli göz önüne alındığında, “Tüketicilere ve işletmelere, datalarının nasıl toplandığı ve saklandığı gibi konularda adil bir fırsat sunmak için çalışıyoruz” dedi.
Google’ın arama pazarındaki hakimiyeti oldukça dikkat çekici; Birleşik Krallık’ta genel arama sorgularının %90’ından fazlasını karşılıyor ve 200.000’den fazla işletme, reklam vermek için bu platformu kullanıyor.
Gözetim ve Rekabet Sorunları
CMA’nın gündeminde, Google’ın arama işinin “stratejik pazar statüsüne” sahip olup olmadığını belirlemek var. Eğer böyle bir statü verilirse, CMA, “tüketiciler ve işletmeler için olumlu sonuçlar elde etmek amacıyla bazı düzenlemeler ve rekabeti artırmaya yönelik müdahaleler” yapma yetkisine sahip olacak.
Otorite üç ana alanı inceleyecek:
- Google’ın zayıf rekabet ve yenilik engelleri oluşturup oluşturmadığı — Pazar ve rekabet durumu göz önünde bulundurulduğunda bu durum oldukça tartışmalı.
- Google’ın kendi hizmetlerine sağladığı ayrıcalıklar — Özellikle reklam ve yapay zeka uygulamaları açısından inceleme yapacaklar.
- Tüketici verilerinin izinsiz kullanımı — Bu, fikri mülkiyet sahiplerinden ve yayıncılardan alınan içerikler dahil olacak.
İnceleme en radikal sonuçlarla sonuçlanabilir; ABD’de olduğu gibi iş parçalama önerileri dahi gündeme gelebilir. Diğer olası önlemler arasında arama sonuçlarının rakiplere açılması ve reklam alanlarının diğer taraflara da sunulması yer alıyor.
Google ve Yapay Zeka Mücadelesi
Soruşturma, Google’ın şu sıralar yeni rakiplerine yanıt olarak arama deneyimini geliştirmeye çalıştığı bir dönemde gerçekleşiyor. ChatGPT ve Perplexity gibi hizmetler, kullanıcıların sorularını sorup özgün yanıtlar alabileceği alternatifler sunarak etkili bir şekilde çalışabilirken, Google da kendi yapay zeka teknolojisi olan Gemini ile benzer bir deneyim yaratmaya çalışıyor.
Sorgulara verilen tam yanıtlar, Google’ın arama sonuçlarının en üstünde yer alarak, kendi teknolojisi üzerinden sonuçlar sunmasına olanak tanıyor. Bu durum, diğer tarafların yapay zeka sonuçlarına erişim konusunda düzenlemeye ihtiyaç olup olmadığını gündeme getirebilir.
