TikTok’un 19 Ocak’ta ABD’deki sahipliği nedeniyle kapatılmasının düşünüldüğü bir dönemde, başka bir Çinli uygulama dikkatleri üzerine çekiyor. Amerikalı kullanıcılar, Xiaohongshu (İngilizce adı RedNote) adlı kısa video uygulamasına yöneliyor. Uygulama, bugün itibarıyla ABD App Store’da ücretsiz uygulamalar arasında birinci sıraya yükseldi ve tüm ücretsiz iPhone uygulamaları arasında en popüler sosyal ağ uygulaması oldu.
Birçok TikTok içerik üreticisi, takipçilerine Xiaohongshu’ya geçmeleri konusunda tavsiyelerde bulunuyor. Influencerlar, TikTok’un geleceğinin ne olacağını kesin olarak tahmin edemese de, Xiaohongshu onlara sosyal medya seçeneklerini çeşitlendirme imkanı sunuyor.
Xiaohongshu Neden Bu Kadar Popüler?
Xiaohongshu, 2013 yılında piyasaya sürüldü ve TikTok alternatifi arayan içerik üreticileri için birçok önemli noktayı karşılıyor. Uygulama, Pinterest benzeri bir düzen sunuyor, genellikle Çin’in Instagram’ı olarak adlandırılıyor ve özellikle sosyal alışveriş özellikleri ile dikkat çekiyor.
Son yıllarda önemli bir viral büyüme gösteren Xiaohongshu, COVID-19 pandemisi sırasında genç Çinli tüketicilerin ilgi odağı haline geldi. Şu anda 300 milyon aktif aylık kullanıcısı bulunuyor ve bunların %79’u kadın. Şimdilik, ABD’deki en popüler uygulama.
Yatırımcıların Dikkatini Çekiyor
Uygulama önceki dönemde yaklaşık 3.2 milyon kez indirildi. Appfigures verilerine göre 2017 yılından bu yana bu rakam kaydedildi. Uygulamanın büyük bir potansiyele sahip olması, yatırımcıların da dikkatini çekmesine neden oldu. Şu ana kadar yaklaşık 917 milyon dolar değerinde risk sermayesi yatırımı aldı ve Tencent, Alibaba, ZhenFund gibi önemli isimleri bünyesinde barındırıyor. 2024’teki ikincil hisse senedi satışında 17 milyar dolar değerlemeye ulaştığı bildirildi.
Xiaohongshu, 2024’teki kârını 1 milyar doları aşması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl 1 milyar dolarlık çeyrek satışına ulaşmış olması, Bloomberg kaynaklı bir raporda yer aldı ve olası bir halka arz için büyük bir fırsat sunduğu belirtiliyor. Bu büyüme, uygulamanın sunduğu fırsatların yanı sıra içerik üreticilerine sunacağı olanakları da öne çıkarıyor.
Gelecek Belirsiz
Xiaohongshu’nun şu anda aldığı ilginin sürdürülebilir olup olmayacağı net değil. Eğer bu ilgi devam ederse, bu durumun ABD’li otoritelerin gözünde nasıl bir etki yaratacağı da belirsiz. Uygulama, sadece Çin menşeli olmakla kalmayıp, ABD’de hiç varlık göstermemesiyle dikkat çekiyor.
Öte yandan, TikTok kullanıcılarının rakibi Meta’nın uygulamalarından (Facebook, Instagram, Threads ve WhatsApp) bahsetmediği de dikkat çekici. Meta, içerik denetim politikalarını gevşettiğini ve üçüncü taraf doğrulamasını sonlandırdığını duyurdu; bu durum, platformlarındaki nefret içeren içeriklerin ve dezenformasyonun yayılma riski konusunda endişeleri artırıyor.
Haber yayınlandıktan sonra güncellenmiştir ve Appfigures verilerini içermektedir.
