Google Ads’te Yeni Değişiklikler
Google Ads, offline dönüşüm kalitesini iyileştirecek yeni bir strateji geliştirdiğini duyurdu. Bu değişiklik, Performans Max ve Akıllı Kampanyalar için geçerli olacak. 28 Şubat 2025 itibarıyla, Google yerel niyeti yüksek olan kanallara daha fazla odaklanacak.
Kanal Seçeneklerinde Değişiklikler
Google, bu stratejinin Görüntüleme Dönüşümlerini (VTC) azaltırken, Arama ve Google Haritalar gibi kanallarda daha fazla reklam gösterileceğini belirtiyor. Bu kanalların, mağaza ziyaretlerini artırma konusunda daha etkin olduğu ifade ediliyor.
İşletmeleri Bekleyen Etkiler
Bu değişim, dönüşüm hacminde azalma ve dönüşüm başına maliyetin artması gibi sonuçlar doğurabilir. Google, bu değişiklikleri aşağıdaki nedenlerle gerçekleştiriyor:
- Kampanya etkinliğini artırma: Uzun vadeli performans ve optimizasyonu iyileştirmek.
- Yüksek kaliteli dönüşümler sağlama: Daha değerli ve ek offline aksiyonlar oluşturmak.
- Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarma: Reklam harcamalarının en iyi sonuçları vermesini sağlamak.
Öneriler ve İpuçları
Google, Performans Max kampanyaları için bazı önerilerde de bulundu:
- Hedefleri gevşetin: Akıllı teklif hedeflerinizi ayarlamayı düşünün.
- Yerli dönüşüm hedeflerini çeşitlendirin: Mağaza ziyaretleri veya satışları gibi farklı dönüşüm hedefleri ekleyin.
- Konum hedeflemesini genişletin: Daha fazla konum eklemeyi değerlendirin.
- Kampanyaları birleştirin: Çok konumlu kampanyaları birleştirin, eğer stratejik bir neden yoksa.
- Kampanya ayarlarını gözden geçirin: Coğrafi hedefleme ve reklam programlamayı kaldırın.
- Yaratıcı optimizasyonu: Yaratıcıları yenileyin ve çeşitlendirin.
Ayrıca, Akıllı Kampanyalar için öneriler de şunlardır:
- Ulaşımı genişletin: Ekstra arama temaları ve iş konumları ekleyin.
- Yaratıcıları optimize edin: Reklam metinlerini ve görselleri, benzersiz tekliflerinizi vurgulamak için yenileyin.
- Yayını en üst düzeye çıkarın: Reklam programlama kısıtlamalarını kaldırın.
Bu bilgiler, Anthony Higman’ın X platformundaki paylaşımlarından alınmıştır.
