2024’te dünya genelinde akıllı saat gönderimleri ilk kez düştü ve Apple, en büyük düşüşünü yaşadı. Bu, akıllı saat pazarının tarihi bir dönüm noktası olarak kaydedildi.
Son günlerde yayımlanan bir rapora göre, Counterpoint Research, dünya genelinde akıllı saat pazarının %7 oranında bir düşüş yaşadığını belirtti. Bu durum, pazarın tarihindeki ilk yıllık düşüş olarak ön plana çıkıyor. Apple, pazar payını korusa da, gönderimlerinde ciddi bir %19 düşüş yaşadı.
Apple’ın bu düşüşü, Kuzey Amerika’da özellikle belirgin oldu. Bunun başlıca nedenleri arasında, beklenen Apple Watch Ultra 3 gibi modellerin olmaması ve mevcut Apple Watch Series 10‘daki sınırlı yenilikler bulunuyor.
Analistler, Apple’ın yaşadığı sıkıntıları, şiddetlenen rekabet, Apple’ın S10 serisindeki minimal güncellemeler ve yılın ilk yarısındaki patent sorunlarına bağlıyor.
Bu patent sorunları arasında, tıbbi teknoloji firmaları AliveCor ve Masimo ile süregelen davalar yer alıyor. AliveCor, Apple’ı elektro kardiyogram (ECG) teknolojisi patentlerini ihlal etmekle suçlamış ve bu konuda Uluslararası Ticaret Komisyonu tarafından getirilen ithalat yasağı önerisini kazanmıştı.
Öte yandan, Apple’ın ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi‘ndeki zaferi, davanın düşmesine neden oldu. Ancak, Masimo ile yaşanan ayrı bir anlaşmazlık, belirli ECG özelliklerine sahip Apple saatleri için bir ithalat yasağına yol açtı.
Ayrıca, Apple Watch SE serisinin düşük performansı ve bu giriş seviyesi modellerdeki güncellemelerin yokluğu, tüketici ilgisini zayıflattı. Bu sırada, Samsung ve Xiaomi pazar paylarını artırdı.
Samsung, yeni modelleri olan Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra ve Galaxy Watch FE serileri ile gönderimlerini %3 oranında artırmayı başardı. Xiaomi ise, Watch S1 ve Redmi Watch serisi ile birlikte, ilk kez dünya çapında en iyi beş marka arasına girmeyi başardı.
Çin, Kuzey Amerika ve Hindistan‘ı geride bırakarak, dünya genelinde lider akıllı saat pazarı haline geldi. Bu durum, yerel markaların Huawei, Xiaomi ve Imoo gibi, farklı tüketici segmentlerine hitap eden geniş bir portföy sunması ile desteklendi.
Apple Watch için iyileşme yavaş olabilir
İleriye dönük olarak, Counterpoint, akıllı saat pazarında yavaş bir iyileşme öngörüyor ve 2025’te tek haneli büyüme tahmininde bulunuyor. Hem Android hem iOS için gelecek akıllı saat modellerinin, gelişmiş yapay zeka yetenekleri ve geliştirilmiş sağlık sensörleri içermesi bekleniyor.
Bu sensörler, atriyal fibrilasyon, uyku apnesi, hipertansiyon ve diyabet gibi durumları hedef alacak. Markaların, gelişmiş sağlık özellikleri için düzenleyici onayları almayı hedefleyerek tüketici ilgisini artırması ve pazarda bir iyileşme sağlaması muhtemel.
