Google’dan Reklam Dolandırıcılığına Karşı Sert Önlemler
Özet: 2024’te Google, reklam dolandırıcılığı ile etkili bir şekilde mücadele etti; 39 milyondan fazla reklamveren hesabını askıya aldı. Bu, bir önceki yıla göre üç kat daha fazla. 50’den fazla büyük dil modeli (LLM) destekli araç, 30’dan fazla yeni politika ve 100’den fazla insan uzmanıyla donanan şirket, 5,1 milyar reklamı engelledi ve derin sahte reklam raporlarını %90 oranında azalttı. Çoğu dolandırıcı, reklam yayınlama fırsatı bile bulamadı.
Hızla Artan Dolandırıcılığa Karşı Güçlü Bir Cevap
2024’te Google, 39,2 milyon reklamveren hesabını askıya alarak dikkat çekti. Bu sayı, 2023’teki rakamın üç katından fazla. Peki, neden bu kadar sert bir önlem alındı? Çünkü dolandırıcılık daha akıllı hale geliyor ve Google da onunla başa çıkmak için yenilikçi yöntemler geliştiriyor.
Dilin Gücüyle Dolandırıcılara Karşı Önlemler
Şirket, büyük dil modellerini (LLM’ler) ve iş taklitleri ile sahte ödeme bilgilerinin gibi uyarı işaretlerini kullanarak, kullanıcıların dolandırıcılara kapılmadan önce çok sayıda hesabı kapattığını belirtiyor. Bu hesapların çoğu, tek bir reklam yayına girmeden engellendi.
Google, reklam güvenliği sistemlerinde 50’den fazla LLM destekli güncelleme yaptı. Ancak, tüm yükün yapay zeka üzerinde olmadığına dikkat çekildi. Google’ın Reklam Güvenliği Genel Müdürü Alex Rodriguez, bir medya toplantısında “İnsanlar hala devrede” ifadesini kullandı.
Uzmanlar Bir Araya Gelerek Dolandırıcılığı Engelliyor
Google, sahtecilik skandallarını takip etmek için Ads Safety ve Trust & Safety ekipleri ile DeepMind araştırmacılarının yer aldığı 100’den fazla uzmanı bir araya getirdi. Bu ekipler, özellikle kamuoyunu yanıltan derin sahte reklamlar üzerinde yoğunlaşarak, dolandırıcılara karşı etkili karşı tedbirler geliştirdi.
Derin Sahte Reklamlarda %90’lık Azalma
2024’te Google, 30’dan fazla yeni reklam ve yayıncı politikası güncellemesi ile birlikte çeşitli teknik önlemler alarak reklam platformunu temizleme çalışmalarına hız verdi. Bu süreçte, 700.000’den fazla kötü niyetli reklam hesabı kapatıldı ve derin sahte reklamlara yapılan başvurular %90 oranında azaldı.
2024’te askıya alınan 39,2 milyon reklam hesabından yaklaşık 5 milyonun dolandırıcılıkla ilgili ihlallerden kaynaklandığı belirtildi. Google ayrıca, dolandırıcılıkla ilişkili 500 milyon reklamı kaldırdı. Toplamda, geçen yıl 5,1 milyar reklamı engelledi. Bu, bir önceki yıl olan 2023’teki 5,5 milyar reklama göre biraz daha az; ancak bu durum bir sorunla başa çıkmanın daha doğru bir yaklaşımı olduğunu gösteriyor.
Bu durumun olumlu yanı, Google’ın sorunun önüne geçmesidir. Şirket, dolandırıcılık yapanları erken tespit edip, onların reklamlarının hiçbir platformda görünmesine fırsat vermiyor; ister Google Arama, ister YouTube olsun, istedikleri tüm alanlarda dolandırıcılığı etkili bir şekilde önlüyor.
