Google Ads’daki Yeni Uygulama
Google Ads, “artık en üst reklamlar arasında yer bulan reklamverenlerin, aynı zamanda sayfanın alt kısmındaki reklam müzayedesine de katılmalarına izin vereceklerini” açıkladı. Açık konuşmak gerekirse, bu güncellemenin geçen ay yapıldığını düşünmüştüm; çünkü Google, çift sunum yapılan reklamlara izin vermeye başlamıştı (ancak Google bu durumu çift sunum olarak tanımlamadı, bu nedenle buradaki açıklama bu olabilir…).
Değişikliğin Amaçları
Google, bu değişikliğin neden yapıldığını, kullanıcıların sayfanın alt kısmında daha alakalı bir reklam görmesinin yararlı olacağını belirterek açıkladı. Şirketin yaptığı testler sonucunda, üst konumda yer alan reklamların alt müzayedede de yer almasına izin verilmesinin, örneğin, üst kısmın %10 daha alakalı reklam oranı ve alt reklamların dönüşüm oranında %14 artış sağladığını gösterdi. Bu durum hem kullanıcı deneyimini hem de alt alandaki reklamverenlerin değerini artırdı.
Tarihçe ve Gelişmeler
Bir hatırlatma olarak, 14 Nisan 2025 tarihinde Google, haksız avantaj politikasıyla ilgili güncellemeler yapmıştı. Bu güncellemeye göre aynı şirketten aynı sayfaya giden aynı reklamlar, farklı reklam konumlarında gösterilebilecekti. Öncesinde Google, çift sunum reklamlara test yapıyordu; ancak artık bu durum resmi olarak kabul edilecek.
Rekabetin ve Performans Takibinin Zorluğu
Rekabetçi müzayedelerin farklı konumlarda farklı tıklama oranları (CTR) ve gösterim sayıları sağladığı düşünülünce, reklamverenler için bunu ölçmek zorlaşıyor. Şu anki durumda, bu konuda net bir ölçümleme söz konusu değil. Julie Bacchini’nin belirttiği gibi, “Reklamlarınızın bir SERP’de birden fazla konumda gösterilip gösterilmediği verilerde nasıl yansıtılacak?”
Tıklama, gösterim ve dönüşüm gibi metriklerin sayılması ve raporlanması değişmeyecek.
— AdsLiaison (@adsliaison) April 22, 2025
Evet, reklamların hem üst hem de alt konumlarda gösterip gösterilmediğini gösteren yeni bir raporlama yok.
— AdsLiaison (@adsliaison) April 22, 2025
Sonuçta, AdsLiaison‘a göre, mevcut raporlamada değişiklik olmayacak ancak “Üst vs. diğer” şeklinde metriklerinizi segmentlemek, üst ve alt konumların performansını anlamaya yardımcı olabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
1. Google Ads, Arama Reklamları için çift sunum politikasında değişiklik yapıyor mu?
Hayır, çift sunum politikası tek bir reklam konumunda birbirleriyle rekabet eden reklamlara uygulanmaktadır ve bunu netleştirdik. Üst konumda yer alan reklamverenlerin, sayfanın altındaki alanlarda da görünmeleri sağlanacak.
2. Bu değişiklik, Arama reklamları müzayedesini nasıl etkileyecek?
Artık üst reklam müzayedesinde yeralan reklamların, alt reklam müzayedesinde de yer almasına izin verilecek. Üst reklam müzayedesi için herhangi bir değişiklik olmadan devam etmektedir.
3. Aynı reklam hem üst hem de alt konumda her zaman mı görünecek?
Hayır, her konuma en uygun reklam gösterilecektir, yani üst ve alt kısımda görünen reklam içerikleri benzer veya farklı olabilir.
4. Bu değişiklik sorgu eşlemesi veya reklam yük sınırlarını gevşetiyor mu?
Hayır, sorgu eşlemesi sistemimiz ve kontrollerimiz olduğu gibi kalacaktır.
6. Bu değişikliğe nasıl hazırlanmam gerekiyor?
Bu güncelleme, sayfanın alt kısmında daha fazla fırsat sağlayacağından, anahtar kelimelerinizi, reklam metinlerinizi ve açılış sayfalarınızı hedef kitleye uygun şekilde düzenlemeniz önerilmektedir.
Bu değişiklik sonucunda, hem kullanıcılar hem de reklam verenler için daha iyi bir deneyim sağlanması amaçlanmaktadır. Google, performans izlemeye ve geri bildirim toplamaya devam edeceğini belirtmektedir.
