Hepinizin bildiği gibi, Google, ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ile yaşadığı anti-trust yenilgisinin ardından çözümler sunma oturumlarına katıldı. Şirket, Android veya Chrome’u satmak zorunda değil; ancak Apple ile yaptığı gibi, ürünleri için özel anlaşmalar yapamayacak. Ayrıca, bazı arama verilerini rakipleriyle paylaşmak zorunda, fakat tüm verileri paylaşması gerekmiyor.
Google, Rekabet Davası İçin Önerilen Nihai Çözümleri Paylaştı
DOJ’nin başka bir çözüm denemesi ise 14 gün içinde gerçekleşecek ve önerilen nihai çözümlerini 60’dan fazla sayfada yayınladı. Google da bu duruma yanıt olarak 25 sayfa ile geri döndü. Olayların detaylarına bakalım.
Bu, Google’ın 2023’te kaybettiği reklam teknolojileri davasının devamıdır. Eğer DOJ’nin çözüm önerileri Hakim Brinkema tarafından kabul edilirse, bu, “açık web için büyük bir zafer” olacaktır, diyor Jason Kint.
DOJ, Google’ın reklam değişim platformu AdX’i ve muhtemelen yayıncı reklam sunucusu DFP’yi devretmesini talep ediyor. Bu, dikey reklam yığını tekelini ve çıkar çatışmalarını engelleyecektir. Böylece Google’ın, açık artırmaları manipüle etme ve yayıncı gelirlerini kısma yeteneklerini ortadan kaldıracaktır.
Ayrıca, devralma süreci devam ederken, Google’a kendi araçlarına öncelik verme (self-preferencing) yasağı getirilecektir. Google, AdX ve DFP’yi birleştirerek teklifleri yönlendiremez ve yasadışı davranışlarına devam edemez. Ancak Google, sadece son maddeyi kabul etmeyi istiyor.
Ek olarak, Jason Kint, DOJ’nin önerilerinin kabul edilmesi durumunda, Google’ın elde ettiği gelirin %50’sini 17 Nisan 2025’ten itibaren mahkeme gözetiminde bir hesapta tutmasını gerektireceğini belirtti. Bu fon, yayıncıların DFP’den ayrılması süresince finansal destek sağlamayı ve bağımsız bir açık kaynaklı reklam açık artırması oluşturmayı amaçlayacak.
Rekabeti Artırmak İçin Reklam Açık Artırma Kodunu Açık Kaynak Haline Getirmek
Dahası, Google, reklam açık artırmalarının kodunu açık kaynak hale getirmek zorunda kalacak. Bu sayede, yayıncılar daha fazla şeffaflık ve görünürlük elde edebilecek. Google, ayrıca kendi ayrıcalıklı erişimini kullanarak yayıncıların/reklam alıcılarının verilerini kullanma hakkına sahip olmayacaktır.
Kısacası, eğer mahkeme kabul ederse, DOJ, Google’ın iki yasa dışı tekelini sona erdirecek, yayıncılar için daha iyi reklam teknolojileri seçenekleri sunacak ve daha rekabetçi bir ekosistem oluşturmak için fon sağlayacaktır. Bu, 10 yılı aşkın süredir süregeldiği gibi, opak açık artırmalara son verecektir.
Google’ın “Açık Web Hızla Geriliyor” İfadesi
Öte yandan, Google’ın 25 sayfalık yanıtında dikkat çeken bir ifade var. Google, “açık webin zaten hızla gerilediğini” belirtti. Eğer bu doğruysa, yayıncılar büyük bir tehlikede demektir.
Bu ifade, birçok kişiyi rahatsız edecek. Jason Kint, Google’ın “dağıtım, tasarım ve monetizasyon” konusundaki hakimiyetine dikkat çekerek bunun oldukça “anlamlı bir iddia” olduğunu belirtti.
Google’a Göre AI Her Şeyi Değiştirdi
Google, dava süreci başladığından bu yana, yapay zekanın (AI) her şeyi değiştirdiğini savunuyor. Şirket, webde “yeni son derece popüler yayıncıların, örneğin AI sohbet botlarının” ortaya çıktığını ifade ediyor.
Her biriniz bu duruma farklı şekilde tepki gösterebilirsiniz; ancak mahkeme sürecinde neler olacağını göreceğiz. Kint, Hakim Brinkema’nın bu sefer DOJ’nin önerilerini onaylayacağını düşünüyor. Bunu zamanla göreceğiz.
