Google, son birkaç ayda mahkeme süreçlerinde zorlu günler geçiriyor. Düzenleyici kuruluşlar, şirketin çeşitli iş alanlarındaki uygulamalarını sorgulamaya devam ediyor. Son olarak, Mountain View merkezli dev teknoloji şirketi, arama motoruyla ilgili olumsuz bir kararla karşılaştı. Şimdi, Avrupa Birliği (AB), Google’ın arama hizmetinin sonuçlarını göstermesi konusunda değişiklik yapmasını zorunlu kılıyor.
Google’ın Algoritmasındaki Değişiklikler Hizmet Sağlayıcıların Erişimini Azalttı
Google, zaman zaman arama algoritmasında güncellemeler yapıyor. Dünyanın en çok kullanılan arama platformu olarak, çok küçük değişiklikler bile yüzlerce veya binlerce web sitesinin erişimini önemli ölçüde etkileyebiliyor. Özellikle Avrupa’da, bazı hizmet sağlayıcıların bu durumdan şikayetçi olduğu bildiriliyor. Raporlara göre, yapılan algoritma değişiklikleri, Booking, Expedia ve Airbnb gibi platformlarda trafiği %30’a kadar azaltmış durumda.
Bu duruma cevap olarak, AB, Google’dan arama sonuçlarının gösterim tarzını değiştirmesini talep etti. Komisyon, bu sorunu çözmek için bir dizi değişiklik önerdi. Bu değişiklikler arasında, işletmelerin arama sonuçlarında fiyatlar ve resimler göstermesine izin verilmesi yer alıyor. Ayrıca, Google hizmetlerinin arama sonuçlarında diğer görsel unsurlardan belirgin şekilde öne çıkmaması gerektiği de belirtiliyor. Almanca, Belçika ve Estonya dillerinde arama sonuçlarında ise harita görünümünün olmaması isteniyor.
AB’nin Önerdiği Değişiklikler Eleştiriliyor
AB komisyonu, bu değişiklikleri yapmak için Dijital Pazar Yasası (DMA) kurallarını kullanıyor. Bu kurallara uymayanlar, ağır para cezaları ve kısıtlamalarla karşılaşabilir. Ancak görünen o ki, hem Google hem de algoritma değişikliğinden etkilenen şirketler, AB’nin önerdiği çözümlerden memnun değil.
Google, önerilen değişikliklerin “zorlayıcı bir denge” olduğunu öne sürüyor. Google’ın hukuk direktörü Oliver Bethel, yeni gereksinimlerin şirketlere olumlu bir etki sağlamayacağını ifade ediyor. Diğer yandan, bazı şirketler ve uzmanlar da Oliver Bethel’a katılıyor. Yani, önerilen değişikliklerin temel sorunu, yani yeni arama algoritmasını çözmediği düşünülüyor.
Şirket Birçok Davayla Karşı Karşıya
Google’ın bu karara itiraz edip etmeyeceği belirsizliğini koruyor. Ancak şirket, ABD’de de zorluklarla yüz yüze. Adalet Bakanlığı, Google’ı arama motoru pazarındaki tekel iddiaları nedeniyle Chrome’u satmaya zorlamak istiyor. Ayrıca, Birleşik Krallık’ta Google’a karşı bir anti tekel davası da sürmekte, bu durum AB’nin dışında:) bulunuyor.