Google’a 3.5 Milyar Dolar Ceza Kesildi
Google’ın küresel düzenleyicilerle olan hukuki mücadelesi yeni bir durum değil. Ancak, Avrupa Birliği’nden gelen son karar, dijital reklamcılık alanındaki mücadelede önemli bir dönüm noktası oluşturdu. Avrupa Komisyonu, Cuma günü, teknoloji devine €2.95 milyar (3.5 milyar dolar) tutarında bir ceza kesti. Bu, Avrupa Birliği’nden alınan dördüncü antitröst cezası ve Komisyon, Google’ın çevrimiçi reklam teknolojisi (AdTech) pazarındaki baskın konumunu kötüye kullandığını ileri sürüyor.
Self-Preferencing Uygulamaları ve Sonuçları
Avrupa Komisyonu’nun yaptığı araştırmada Google’ın “kendi hizmetlerini rakiplerine göre tercih etme uygulamaları” sergilediği tespit edildi. Şirket, platformlarını kendi hizmetlerini diğerlerinin önceliğine koymak için kullanmakla suçlanıyor. Komisyon, bu yasadışı fiillerin, reklam verenler ve yayınevleri için maliyetleri artırarak tüketicilere de yansıdığını belirtiyor. Özellikle çevrimiçi reklamcılığa bağımlı olan yayınevleri için bu durum, düşük gelir anlamına geldiği için iş modellerini tehlikeye atıyor.
Google’ın Tepkisi ve İleriye Dönük Adımlar
Beklendiği üzere, Google, karara itiraz etti. Şirketin küresel düzenleyici ilişkiler başkanı Lee-Anne Mulholland, bu kararın “yanlış” olduğunu belirterek, “Bu durum, Avrupa’daki binlerce işletmeyi zorlayacak ve onların para kazanmasını daha da zorlaştıracak” dedi. Ayrıca, Google’ın sunduğu hizmetlerin alternatiflerinin her zamankinden daha fazla olduğunu savundu. Şirket, cezaya itiraz edeceğini de açıkladı.
Peki şimdi ne olacak? Avrupa Komisyonu, Google’a iş uygulamalarını düzeltmesi için 60 gün süre tanıdı. Komisyon, “geçerli bir çözüm önerisi” sunulmadığı takdirde, “yapısal bir çözüm” uygulamaktan çekinmeyeceğini vurguladı. Bu, Google’ın reklam teknolojisi işletmesinin bazı parçalarını satma zorunluluğu anlamına gelebilir. Komisyon’un Teresa Ribera, geçmişteki cezanın yeterince etkili olmadığını belirterek, bu kez bir bölünmenin tek etkili çözüm olabileceğini ifade etti.
Bu son ceza yüksek bir meblağ olsa da, Google için hala “cüzdanında değişiklik yapmayacak” bir tutar. Şirket, yalnızca bir çeyrekte 28 milyar doların üzerinde kazanç sağlıyor. Eleştirmenler, yalnızca bir cezanın şirketin davranışını değiştiremeyeceğini ve sadece bir bölünmenin Google’ın monopolünü çözeceğini savunuyor.
Bu dava, yalnızca bir örnek değil. Google, ABD Adalet Bakanlığı’nın yanı sıra Kanada ve Britanya otoritelerinden benzer antitröst davalarıyla karşı karşıya bulunuyor. Bu, gerçekten de küresel bir sorun haline geliyor ve Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki baskı gün geçtikçe artıyor. Regülatörler, harekete geçmekte daha ciddi görünüyor.