Ad Tech Rekabeti İçin Yeni Öneriler
Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın iki reklam ürününü satmasını öneriyor. Bu öneri, dijital reklam alanında rekabetin yeniden sağlanması amacıyla yapıldı ve geçtiğimiz ay bir hakimin Google’ı “monopol gücünü kasten elde edip sürdürmekle” suçlamasından sonra geldi.
Rekabeti Sağlamak İçin İkinci Adım
DOJ’nin yaptığı başvuruda Google’ın, AdX adlı reklam değişim ürününü ve DFP isimli web yayıncıları için bir reklam sunucusu olan DoubleClick’in aşamalı satışını gerçekleştirmesi gerektiği belirtildi. Ayrıca, Google’ın AdX satışını takiben 10 yıl boyunca reklam değişim işletmesi yapmaktan kaçınması isteniyor.
Monopol İddiaları ve Önerilen Çözümler
DOJ, Google’ın “yayıncıların AdX’i kullanmazlarsa önemli gelir kaybı yaşayacaklarını garanti altına aldığını” iddia etti. Ayrıca, Google’ın AdX ve DFP’yi entegre ederek web sitelerini kendi yayıncı ürününü kullanmaya zorladığını da vurguladı.
Öneriler arasında Google’ın AdWords gibi reklam alım araçlarını da açması ve bu araçların tüm üçüncü taraf ad tech ürünleriyle “ayrımcılık yapmadan” çalışması yönündeki talepler yer alıyor. Bunun, teklif verme, eşleştirme, reklam yerleştirme veya bilgi sağlama konusunda geçerli olması gerektiği belirtildi, yalnızca bir reklamverenin açık talimatıyla farklılık gösterilebilir.
“Bu kapsamlı önlemler, Google’ın yasa dışı yollarla elde ettiği tekelci ürünlerin elden çıkarılması dahil olmak üzere, Google’ın tekelinin sona ermesi, hukuksuz faaliyetlerinin sonuçlarını istismar etmesinin engellenmesi ve reklam değişim ile yayıncı reklam sunucu pazarlarına rekabetin yeniden kazandırılması açısından kritik öneme sahiptir,” denildi DOJ’nin başvurusunda.
Google’dan Cevap
Google’ın düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, bu önerilerin yayıncılar ve reklam verenler için zararlı olacağını belirtti. “DOJ, Google’ın önerdiği ad tech çözümünün mahkemenin sorumluluk bulgularını tamamen karşıladığını kabul etti. DOJ’nin reklam araçlarımızın elden çıkarılmasını talep etmesi, mahkeme kararının ötesine geçen, hukuki dayanağı olmayan ve yayıncılar ile reklam verenler için zararlı olacak bir yaklaşım,” şeklinde bir açıklama yaptı.
Google’ın Alternatif Önerileri
Google, ayrı bir başvuruda kendi öneri setini sundu. Bu öneriler arasında, AdX’in gerçek zamanlı tekliflerinin tüm üçüncü taraf reklam sunucularına açık hale getirilmesi ve Google’ın eylemlerinin üç yıl boyunca bağımsız bir uyum gözlemcisi altında kalması bulunuyor.
Ayrıca, Google, antitröst baskısı ile farklı yönlerde savaş vermekte. Reklam teknoloji davasının dışında, ABD hükümeti Google’ın Chrome tarayıcısını satmasını da talep ediyor, çünkü bir hakim şirketin çevrimiçi arama pazarında tekel olduğunu belirlemişti.