Adele Casagrande İtalyan moda tasarımcısı Ülke: İtalya

İçindekiler:

1. Adele Casagrande’nin Hayatı
2. Karl Lagerfeld ile İşbirliği
3. Uluslararası Genişleme

Adele Casagrande’nin Hayatı

Adele Casagrande, İtalyan moda tasarımcısı ve ‘Fendi’ moda evinin kurucusudur. 1918’de Roma’nın merkezinde Via del Plebiscito’da deri eşyalar ve kürkler satan ilk mağazasını açtı. Edoardo Fendi ile evlendikten sonra işini ‘Fendi’ olarak yeniden adlandırdı. Çiftin Paola, Anna, Franca, Carla ve Alda adında beş kızı oldu. İşleri gelişti ve kısa sürede Via Piave’de yeni bir mağaza açtılar.

1946 yılında, en büyük kızları Paola, 15 yaşına geldiğinde aile işine katıldı. Zamanla kız kardeşleri de şirkete dahil oldu. 1954 yılında Edoardo Fendi vefat etti ve beş kızı işi devralarak önemli ölçüde genişlettiler.

Karl Lagerfeld ile İşbirliği

Fendi kardeşlerin ilk ortak projesi, büyük beğeni toplayan kürk giysilerinden oluşan bir seri oldu. 1965 yılında Alman tasarımcı Karl Lagerfeld şirkete katıldı ve Fendi kızlarıyla yaptığı işbirliği etkileyici sonuçlar doğurdu. Lagerfeld, dünya çapında tanınan ikonik ‘FF’ logosunu yarattı. Fendi kızları şirket içinde rollerini böldüler – Paola kürk paltolara odaklandı, Anna çantalar ve aksesuarları yönetti, Franca bagaj ve deri ürünler departmanına liderlik etti, Alda kürk salonlarını yönetti ve Carla genel yönetimi denetledi.

Fendi kızlarının çocukları da moda işine katıldı, ‘Fendissime’ markası üzerinde çalıştılar. Fendi markası, pahalı ve ağır giysilerden hafif, yumuşak ve zarif kıyafetlere evrildi. Tasarımcılar sürekli olarak kürkleri boyama, tabaklama ve işleme konusunda yeni teknikler buldular. Önceden moda dünyasında kullanışsız olarak düşünülen kürkleri kullanmak için inovatif yöntemler buldular. 1966 yılında Fendi, Lagerfeld’in tasarladığı ilk couture kürk koleksiyonunu sundu. Koleksiyon hızla uluslararası bir hit haline geldi.

Uluslararası Genişleme

Fendi’nin popülerliği, Marvin Traub’un dikkatini çekti ve Fendi ürünlerini ‘Bloomingdale’s’ mağazalarında tanıttı. Bu, New York’taki Fifth Avenue’de büyük bir Fendi mağazasının açılmasına yol açtı. Marka, Paris, Londra ve diğer moda başkentlerinde yeni mağazalar açarak dünya çapında genişledi.

1969 yılında Fendi, Floransa’da ilk hazır giyim kürk koleksiyonunu tanıttı. Gözlemciler, kız kardeşlerin endüstride daha önce bilinmeyen inovatif teknolojileri kullanma şeklini etkileyici buldular. Sayısız yenilikleri, görece uygun fiyatlı ancak yüksek kaliteli giysiler oluşturmalarına olanak tanıdı.

Adele Casagrande Fendi, 1978 yılında 81 yaşında vefat etti. Ancak kızları, moda evinde yetenekli liderler olarak kendilerini kanıtlamışlardı. 1999 yılında Fendi’nin hisselerinin %51’i Prada/LVMH’ye satıldı, bu da Fendi ailesi arasında çatışma söylentilerine yol açtı. Şu anda şirketin önemli bir kısmı LVMH’ye aittir.