Amazon ve Oyun Platformu Rekabeti: Valve’ın Steam’a Karşı Başarısızlık
Eski Amazon Oyunları yöneticisi, şirketin Valve’ın Steam platformuna karşı nasıl rekabet edemediğini detaylandırdı. Ethan Evans, Eylül 2020’ye kadar Amazon’da Prime Gaming’in VP’si olarak görev yaptı.
Amazon’un Tekrar Eden Başarısız Denemeleri
Evans, LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımda, Amazon’un “çevrimiçi oyun mağazası pazarında” üç kez başarısız girişimde bulunduğunu anlattı. İlk olarak, küçük bir PC oyun mağazası olan Reflexive Entertainment’ı satın alarak büyütmeye çalıştıklarını ancak bunun “hiçbir yere varmadığını” belirtti.
İkinci çaba ise Amazon’un Twitch’i satın almasının ardından geldi. Burada, Twitch izleyici kitlesini kullanarak kendi PC oyun mağazasını oluşturmayı hedeflediler. Evans, “Oyuncuların doğal olarak bizden satın alacaklarını varsayıyorduk, ama bu yanlış bir tahmindin,” dedi.
Amazon’un üçüncü girişimi ise, Google’ın benzer şekilde başarısız olan Stadia’sıyla rekabet eden Luna akış hizmeti oldu. Luna hâlâ aktif durumda, ancak Evans, hem Amazon’un hem de Google’ın çabalarının “önemli bir ivme kazanmadığını” itiraf etti. “Bu süreçte Steam, daha küçük bir şirket olmasına rağmen, hakimiyetini sürdürdü,” diye ekledi.
Tüketici Alışkanlıklarını Yanlış Anlamak
Peki, ne yanlış gitti? Evans, “Hatası, tüketicilerin neden Steam’i kullandığını hafife almamızdı,” ifadesini kullandı. Steam’ın bir mağaza, sosyal bir ağ, bir kütüphane ve bir ödül vitrini olarak işlev gördüğüne dikkat çekti. “Amazon’da, büyüklüğümüzün ve görünürlüğümüzün müşterileri çekmek için yeterli olacağını düşündük, ancak mevcut kullanıcı alışkanlıklarının gücünü küçümsemişiz.”
Evans, “Oyuncuların sorunlarının çözümleri için zaten bir çözümü vardı ve yeni bir platform gördükleri için alışkanlıklarını değiştirmeyeceklerdi,” dedi. “Önemli bir şekilde, daha iyi bir şey inşa etmemiz gerekiyordu, ama bunu başaramadık. Ayrıca, müşterilerimiz hakkında varsayımlarımızı doğrulamadan büyük yatırımlar yaptık.”
Amazon’un Oyun Stratejisi ve Geleceği
Hâlâ Prime Gaming aboneliği süren Amazon, bu ay BioShock 2 Remastered ve Deus Ex: Human Revolution gibi oyunları sunmakta. Amazon Oyunları, birden fazla MMORPG yayımladıktan sonra, sıradaki oyunu ise eski Lionhead ve Media Molecule geliştiricilerinin çalışmalarından biri olan King of Meat olacak.
Öte yandan, Steam bu ay yeniden rekor bir maksimum eş zamanlı oyuncu sayısına ulaştı ve 39.92 milyon çevrimiçi kullanıcıya sahip oldu. Steam’ın diğer büyük rakibi Epic Games Store da şimdiye kadar gördüğü en fazla oyuncu sayısına ulaştı.