Apple, neredeyse her şeyi satın alacak kadar kaynağa sahip olsa da, TikTok ile ilgili olarak sadece para yeterli değil; daha pek çok sebep var.
Bu kadar başarısı olan bir şirket için Apple başarısızlıktan tamamen muaf değil; bazı alanlarda tekrar eden başarısızlıklar yaşıyor. Neden bilmiyoruz ama Apple, sosyal medya platformu yaratma konusunda pek başarılı olamıyor. Dolayısıyla, böyle bir platformu satın almak mantıklı bir seçenek olmalı.
Şu an TikTok en yüksek teklife satılmıyor ama bir Amerika’lı alıcı olursa bu mümkün olabilir. Bloomberg‘un tahminlerine göre, Apple, TikTok‘u satın almak istese, bunun maliyeti 60 milyar dolara kadar çıkabilir.
Tıpkı Apple‘ın Disney‘i satın almayacağı gibi, fiyat da sorun değil. Disney‘i satın almanın maliyeti 175 milyar dolardan fazla olabilir, ama bu Apple için bir engel değil.
Ancak, Disney’i satın alma durumu, TikTok’tan daha karmaşık. Her iki durumda da şirketlerin nasıl işleyeceği ile ilgili sorunlar olacak, ama Disney, mevcut yapısını biraz daha sürdürebilir.
Fakat TikTok‘un durumu farklı. Amerika tarafından konulan yasak şartlarına göre, TikTok ancak tamamen bir Amerikan şirketi tarafından işletilirse tekrar faaliyet gösterebilir. Apple, şu anda TikTok‘da çalışan kişileri işe alabilir, ama bu tamamen yeni bir operasyon kurmak anlamına gelir.
Ve bu operasyonu, Apple‘ın daha önce pek başarılı olduğu bir alanda başlatmak zorunda kalacak. Ayrıca satın alındıktan sonra bile TikTok, başka rakiplerle mücadele etmek zorunda olacak.
Çünkü TikTok zaten bazı arama sonuçlarını, Amerika’daki daha sağcı politikacılara hizmet etmek amacıyla kısıtlıyor. Örneğin, özellikle hamilelik ve doğum kontrolü gibi konularda yapılan aramalar, Amerika’da diğer ülkelerle kıyaslandığında daha az veya hiç sonuç vermiyor.
Elbette Apple, yasalara uymak zorunda. Eğer bu tür sansür zorunlu hale gelirse, bunu yapmak zorunda kalacak. Ancak, bu durumda Apple, kötü bir üne sahip olacak ve kötü basınla karşılaşacak.
Dışarıdan Gelen Baskılar
Dışarıdan herhangi bir siyasi veya yasal baskı olmadığı takdirde, içeride de büyük baskılar olacak. TikTok, çok fazla moderasyona ihtiyaç duyuyor ve bu da büyük maliyetler gerektiriyor.
Zaten bu yüzden Meta ve diğer bazı şirketler moderasyondan vazgeçti. Yeni Amerika yönetimine yakınlaşma çabası da var ama devasa bir maliyet tasarrufu sağlıyor.
Herhangi bir şirket için bu geçerli, dolayısıyla Apple, TikTok‘u alıp herkesin istediğini söylemesine izin verirse, bu durumda büyük maddi ve enerji tasarrufu yapabilir. Ancak, bir kriz patlak verdiğinde – ki bu kaçınılmaz – yine Apple zarar görecek ve kötü basınla karşılaşacak.
Sonuç olarak, TikTok‘un satın alınması basit görünebilir ama Apple için bu, sıkıntılı bir dünya satın almak anlamına gelecek ve özellikle deneyim eksiklikleri, Apple‘ın bu durumda zorlanmasına neden olacak. 60 milyar dolarlık fiyat etiketi üçüncü sınıf bir engel değil; asıl korkutucu olan, alınan karar sonrası yaşayacakları hayal kırıklığı.
Ayrıca Apple, son birkaç yılda satın alımlarını büyük ölçüde azalttı. Şirketin bu güne kadar yaptığı en büyük satın alma, 2014’te 3 milyar dolara aldığı Beats oldu; bu, TikTok‘tan 20 kat daha az.