Dünya genelinde akıllı saatlere olan talep hızla artıyor, ancak Apple Watch’ın sessiz bir çeyrek geçirmesiyle Xiaomi liderliği eline aldı.
Pazar Büyümesi ve Xiaomi’nin Yükselişi
Dünya genelinde giyilebilir teknoloji bandı pazarı, 2025 yılı ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre %13 büyüyerek 46.6 milyon sevkiyata ulaştı. Bu artış, özellikle gelişen pazarlardaki geniş talep ve 2024 yılının ilk çeyreğine göre düşük karşılaştırma bazından kaynaklandı.
Xiaomi, 8.7 milyon birim sevkiyat yaparak yeniden lider konuma yükseldi ve bu, 2024 yılına göre %44’lük bir artış. Şirket, güçlü Redmi Band 5 satışları ve kendi işletim sistemi olan HyperOS ile daha derin bir entegrasyon sağladığını belirtti.
Xiaomi’nin yeni geliştirdiği akıllı telefon çipi ve sıkı bir şekilde koordine edilen ürün portföyü, özellikle fiyat duyarlı bölgelerde değer sunumunu artırmasına yardımcı oldu.
Apple, Huawei ve Samsung’un Ekosistem Genişletme Çabaları
Apple, 7.6 milyon Apple Watch sevkiyatı ile ikinci sırada, bu da 2024 yılına göre %5’lik bir artış. Bu, yılın ilk çeyreğinin genellikle Apple’ın Eylül ayındaki yenileme döngüsüne en uzak nokta olması sebebiyle beklenen bir durum.
Apple, donanımda büyük değişiklikler peşinde koşmak yerine, ekosisteminin cazibesini artırmaya odaklanıyor. Sağlık ve fitness entegrasyonları, gizlilik korumaları ve akıllı telefonla kesintisiz eşleşme, Apple Watch’ı premium segmentte ayıran unsurlar. Ancak mevcut kullanıcı tabanı büyük ölçüde doygun durumda olduğu için sürdürülebilir büyüme, Fitness+ ve sağlık izleme gibi hizmetlerden gelecektir.
Daha Fazla Rekabet ve Yenilik
Huawei, 7.1 milyon birim sevkiyatla üçüncü sırada ve bu, yıllık %36’lık bir kazanç sağladı. GT ve Fit serileri; Huawei Sağlık uygulamasının daha geniş bir şekilde sunulmasıyla birlikte, Çin dışındaki pazarlarda ilgi gördü. Samsung, 4.9 milyon sevkiyatla ve %74’lük bir artışla dördüncü sırayı aldı ve stratejisini iki pazar üzerinde yoğun olarak sürdürüyor.
Garmin, 1.8 milyon birim sevkiyatla beşinci sırayı aldı ve %10’luk bir artış gerçekleştirdi. Garmin Connect+ adlı bir abonelik platformunun tanıtımı, markanın sürekli gelir modeline geçişini gösteriyor.
Ecosystem’ler ve Tüketici Tercihleri
Donanım kâr marjları daraldıkça, şirketler özelliklerden çok ekosistemlere odaklanmaya başladı. Hizmet geliştirme süreçlerine hız vererek, kullanıcı bağlılığını ve uzun vadeli değeri artırmayı hedefliyorlar. Bu değişim, özellikle Çin’de Xiaomi’nin HyperOS’u kullanarak telefonları, giyilebilirleri ve akıllı ev ürünlerini bir araya getirmesiyle belirgin hale geliyor.
Bedel, pil ömrü ve sağlık takibi, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen başlıca faktörler olmaya devam ediyor. Ancak ekosistemler olgunlaştıkça ve yazılım yetenekleri genişledikçe, güvenilir entegrasyonlar ve veri işleme becerileri sunan markalar öne çıkacak.
Xiaomi’nin yükselişi, uygun fiyatlı cihazların büyüyen bir ekosistemle birleştiğinde nasıl lider konuma gelebileceğini gösteriyor. Öte yandan, Apple’ın karşılaştığı zorluk artık Apple Watch’ı satmak değil, onu vazgeçilmez hale getirmek.
Başarı, bir cihazın ne kadar çok özelliği olduğundan ziyade, bu özelliklerin daha geniş bir platformda nasıl bağlantı sağladığı, desteklendiği ve monete edildiği ile daha çok ilgili.