Apple, telefon satışlarının yavaşladığı bir dönemde, hem premium hem de uygun fiyatlı iPhone’lar sunarak ülkenin en büyük operatörlerinde pazar payını artırdı.
Pazar Durumu
2025 yılının ilk çeyreğinde, ABD’deki akıllı telefon satışları yüzde 2 oranında azaldı. Bu düşüş, Counterpoint Research tarafından sağlanan verilere göre, özellikle 800 dolardan pahalı olan cihazlarda görülen talep azalmasından kaynaklandı.
Yüksek fiyatlı akıllı telefon pazarındaki soğuma, tüketicilerin artan enflasyon endişeleri ve gecikmiş yenileme döngüleri ile ilgili daha genel bir temkinlilik yansıtıyor.
Samsung’un amiral gemisi modelleri, özellikle Galaxy S serisi, bu düşüşte önemli bir etken oldu. Apple da yüksek segmentte hafif bir düşüş yaşarken, iPhone 16e‘ye olan artan talep bu kaybı dengelemede yardımcı oldu.
Apple’ın hem amiral gemisi hem de değer odaklı modelleri, onu üç büyük ABD operatöründen birinde, 2024 yılının ilk çeyreğinde yüzde 70‘ten 2025’te yüzde 72‘ye çıkmasına neden oldu.
Operatörlerin Rolü
Pazarın yavaşladığı bu dönemde operatörler, agresif kampanyalar başlatarak destek oldular. AT&T ve Verizon, Galaxy S25 Ultra’yı uygun tarifelerle ücretsiz sundu. Bu, Samsung’un Ultra serisi için sağlayıcılar tarafından sunulan en derin teşviklerden biri oldu.
Üç büyük operatörde akıllı telefon satışları genel olarak durağan kaldı. AT&T ve T-Mobile sırasıyla %5 ve %2 büyüme kaydetti. Ancak Verizon, %6 düşüş yaşadı; bu, düşük yenileme oranlarından kaynaklandı.
Operatörler, mart sonu ve nisan başlarında, tüketicilerin olası fiyat artışları öncesinde cihaz almak için hızla harekete geçmesiyle birlikte bir talep patlaması yaşadı. Tarife belirsizlikleri kısa vadeli talebi etkileyebilir.
Geleceğe Bakış: Gümrük Vergileri ve Envanter Stratejileri
Gümrük vergileri ile ilgili belirsizlikler, 2025’in geri kalanı için görünümü zorlaştırıyor. Bu nedenle, Çin’de yüksek üretim hacmine sahip olan OEM’ler, Apple, Motorola ve TCL gibi şirketler, ABD envanterlerini stoklama yoluna gittiler.
Bu strateji, gümrük vergileri devreye girdiğinde fiyat artışlarından kaçınmalarına yardımcı olacak. Çoğu telefonunu Çin dışında üreten Samsung, aynı yaklaşımı benimsemedi.
Apple, iPhone’ların çoğunu hala Çin’de imal etmesine rağmen, bu strateji zaman kazandırıyor ama uzun vadede jeopolitik risklere karşı bir çözüm sunmuyor.
Apple’ın hem yüksek kaliteli hem de uygun fiyatlı modeller sunma stratejisi, özellikle premium segment baskı altında ve ekonomik belirsizlik artarken başarılı bir şekilde çalışıyor.