Apple‘ın daha uygun fiyatlı iPhone modelleri ilk bakışta zayıf görünebilir, ancak aslında akıllı telefon pazarındaki birçok rakibinden daha iyi performans gösteriyor.
Son günlerde Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) tarafından yayımlanan bir rapor, Apple’ın düşük fiyatlı telefonlarının -örneğin durdurulan iPhone mini ve SE modellerinin- zorlandığını öne sürüyor. Verilere göre, bu modellerin satışları son zamanlarda iPhone satışlarının %20’sinden daha az ve bu oran sadece %5’e düşüyor.
Buna rağmen, iPhone 16e modeli, bütçe dostu SE modelinin yerini alırken daha yüksek bir fiyatla gelmesi nedeniyle belirsiz bir gelecekle karşı karşıya. Ancak, yalnızca iç satış yüzdelerine odaklanmak yanıltıcı olabilir.
Giriş Seviyesi iPhone Satışları Rakiplerle Karşılaştırıldığında
Apple’ın en az popüler modelleri, birçok rakip markanın amiral gemisi telefonlarından daha iyi satış yapıyor. 2022 yılında, en çok satan on akıllı telefonun sekizi iPhone idi ve bu trend 2025’e kadar devam ediyor.
Örneğin, iPhone 14 sadece 2023 yılında tüm iPhone satışlarının %19’unu temsil etti ve rakipleri olan Google‘ın toplam akıllı telefon yelpazesini geride bıraktı.
Rakiplerin Zayıflıkları
Diğer yandan, Google‘ın Pixel serisi, küresel en çok satanlar listesinde nadiren yer alıyor. Diğer markalarla karşılaştırıldığında, Apple‘ın en düşük performans gösteren modelleri bile Google‘ın ürünlerini geride bırakıyor. Google‘ın 2023-2024 yıllarında Amerika’daki akıllı telefon sevkiyat pazarında %3’lük bir payı var.
Bu başarı, top dört listesine girmesine yetmedi ve Google, “Diğerleri” kategorisine düştü.
Apple’ın Başarısını Etkileyen Faktörler
Çin tarafında ise, Motorola aracılığıyla temsil edilen Lenovo, 2024’ün dördüncü çeyreğinde ABD akıllı telefon pazarında %10 pazar payına sahip oldu. Ancak, Vivo, 2024’ün dördüncü çeyreğinde Çin’deki akıllı telefon sevkiyatlarında %18 ile birinci sırada yer aldı.
Apple, giriş seviyesi modellerinin iç pazarları domine etmesine gerek duymadan ticari olarak başarılı olabilir. Şirketin kapsamı, düşük satış rakamlarına sahip olsa bile, rakiplerin hayal bile edemeyeceği satış hacimlerine ulaşmasını sağlıyor.
CIRP, Apple’ın giriş seviyesi telefonları etkili bir şekilde pazarlamakta zorlandığını öne sürse de, daha geniş perspektif farklı bir hikaye anlatıyor. Apple’ın giriş seviyesi ürünleri yalnızca ayakta kalmıyor, **aynı zamanda** diğer akıllı telefon üreticilerinin en iyi çabalarını geride bırakıyor.