Gmail’deki alışveriş yapılabilen reklamlar henüz tam olarak uygulanmaya girmemiş olsa da, bu durum değişebilir. Yeni bir rapor, Google’ın Gmail içinde yeni bir reklam platformunu test ettiğini ortaya koyuyor. Bu platform, Kullanıcıların Promotions sekmesini yalnızca pazarlama e-postalarıyla sınırlı olmaktan çıkararak, “Talep Üretimi e-ticaret reklamları” olarak adlandırılan şopable reklamlar aracılığıyla, kullanıcıların alışveriş yapar gibi göz atabilecekleri bir *“hafif alışveriş platformu”* haline getiriyor.
Şu anda bu tür reklamlar Gmail’de geniş kapsamda mevcut değil. Ancak, sınırlı bir kullanıcı grubuyla test edilmeye başlandığı anlaşılıyor. JvM Impact’ten Google Reklamları uzmanı Thomas Eccel tarafından paylaşılan bir ekran görüntüsü, bu reklamların nasıl işlediğini gösteriyor. Burada dikkat çeken bir ayrıntı, reklamların içindeki ürün fiyatlarının Euro cinsinden belirtilmiş olması. Bu da testlerin en azından Avrupa bölgelerinde gerçekleştiğini ortaya koyuyor.
Gmail Reklamlarında Öncelikli Ürün Sunumu
Gmail içindeki reklamlar yeni değil, ancak Google’ın test ettiği bu yeni format, reklamların gösterim şekliyle dikkat çekiyor. Bu reklamlar, ürünleri daha ön planda sunarak, detaylı açıklamalardan ziyade, büyük, dikkat çekici görüntülerle dikkat çekiyor. Kullanıcılar bu reklamlara dokunarak ürünleri yan yana görebileceği bir kaydırma formatına erişiyor. Eccel’in paylaştığı ekran görüntüsünde, yalnızca iki ürün yan yana gösteriliyor. Bu ürünler, *Wybot* adlı bir yüzme havuzu temizleme robot markasına ait. Diğerinde ise, rekabetçi bir marka olan *iRobot*’un yeni ürünleri yer alıyor.
Daha fazla ürün göstermek için farklı şekillerde bu formatın test edilebileceği potansiyeli mevcut. Google, kullanıcıya en uygun görsel içerikleri sunmak üzere deney yapıyor olabilir.
Bu Yeni Reklamlar Daha Zor Unutulacak
Gmail’de hali hazırda var olan reklamlar, genellikle daha kolay göz ardı ediliyor. “Sponsorlu” olarak etiketlendikleri için dikkat çekiyorlar. Kullanıcılar, bu tür reklamları Promotions sekmesinden kolaylıkla kaydırarak kaldırabiliyor. Ancak bu yeni format, ürünleri daha ön planda sunarak dikkat dağıtıcı bir etki yaratıyor. Bu tür bir reklam platformu, herkesi çevreleyen bir reklam dünyasında ilerleyişi gözler önüne seriyor. Adeta, her yerde reklamların bulunduğu distopik bir geleceğe doğru hızla ilerliyoruz.
Bu tür alışveriş reklamlarının başlangıçta sık görülmeyeceğini belirtmekte fayda var. Eğer Google bu formatı daha geniş ölçekte yayımlamayı planlıyorsa, şirketlerin bu reklamlardan satın alması gerekecek. Ancak, bu yatırımların geri dönüşü hakkında kesin bir bilgi yok. Dolayısıyla, başlangıçta sınırlı bir sayı ile başlanması, daha geniş bir çeşitlilikle ilerlemeye geçişin temeli olabilir.