AI Özetlerinin Etkisi
Seer, Google’ın organik ve ücretli arama sonuçlarının tıklanma oranlarını AI Özetleri‘nin sayfalarda ne şekilde etkilediğini inceleyen bir çalışma yaptı. Kısa cevap ise, AI Özetleri’nin tıklanma oranlarını ciddi şekilde zarar verdiğini gösteriyor.
Çalışma Verileri
Çalışmada yaklaşık 10.000 anahtar kelime incelendi ve yalnızca bilgi amaçlı en üst 20 pozisyonda yer alanlar değerlendirildi. Google Ads ve Google Search Console verileri takvimde kullanıldı; ayrıca, Ziptie verileri, belirli sorgularda bir AI Özeti gösterildiğinde tıklama oranlarını analiz etmek için değerlendirildi.
Önemli Gözlemler
Bu verilerin bir önemli istisnası var: “Müşteri bilgilerinin AI Özetlerinde yer aldığı durumlarda, organik tıklama oranı %0.74’ten %1.02’ye çıkıyor. Ücretli tıklama oranı ise %7.89’dan %11’e yükseliyor.” şeklinde bir gözlem yapıldı.
AI Özetleri Google’da gösterildiğinde tıklama oranları, hem organik hem de ücretli aramalarda tarihin en düşük seviyesine iniyor. Özetlerin gösterilmediği durumlarda ise tıklama oranları artıyor. 12 aylık analizimize göz atın. https://t.co/ggU2eoGVg2 pic.twitter.com/f9e4Ps1aBp
— Wil Reynolds (@wilreynolds) February 4, 2025
Glenn Gabe, AI Özet verilerini takip edebilmek için oldukça ilginç bir yöntem geliştirdi. Belirli bir site için AI Özetlerinin tıklama verilerini burada bulabilirsiniz:
AI özetleri için GSC verilerini görmek neredeyse imkansız… Ancak, şimdi bir çözüm var. Fakat bir manual işlem gerektiriyor 🙂 – ’Twiddler That Didn’t Twiddle’ – Google’ın AI Özetleri için tıklama ve tıklama oranlarını nasıl takip edebilirsiniz (eğer bir manüel işlem varsa). Detayları paylaşıyorum… https://t.co/6dNqkInsny
— Glenn Gabe (@glenngabe) January 28, 2025
Her iki yazı da daha derinlemesine bilgiler sunuyor; ancak bu iki raporu vurgulamak istedim çünkü anlamak için son derece faydalılar.
Forumda bu konu hakkında yapılan tartışmalara ulaşabilirsiniz.