Etik ve büyük işletmeler birbirine, su ve sodyum gibi zıt bir ilişki içerisindedir. Büyümenin devamı için bir işletmenin bazen şüpheli ve sorunlu yöntemlere başvurması gerektiği inkâr edilemez; bu da birinin zarar görmesi anlamına gelir. İşte burada Google devreye giriyor! Gazetecilik sektörü, bu şirketle ilgili olarak son derece rahatsız. Bunun sebebi, Google’ın haber şirketlerini kendi tarayıcılarını kullanmaya zorlamasıdır. Peki, bu durum neden şüpheli ve yayıncıları nasıl olumsuz etkiliyor?
Öncelikle, Google’ın çeşitli web sitelerinden bilgi çekmek için tarayıcılar kullandığını belirtmek gerekir. İşte bu sayede web siteleri Google Arama’da görünüyor. Ancak şirket, tarayıcılarını, web sitelerinden veri çekerek büyük dil modellerini (LLM) eğitmek için de kullanıyor. İlk başta bu, Bard‘ı eğitmek için yapılmıştı, ama bu uygulama şimdi Gemini‘yi besliyor.
Google’ın Haber Sitelerini Nasıl Zorladığı
Google, yayıncıların verilerinin taranmasını istememesi durumunda mevcut bir çözüm sundu; bu Google Extended adlı bir araç. Bu araç, Google’ın Gemini’yi eğitmek için web sitelerinden veri toplamasını engelliyor. Ancak burada bir tuzağı var: Bu araç, Google’ın Yapay Zeka Özeti aracından erişimini engellemiyor. Yani, web siteniz verilerinizi paylaşamıyor ama yine de Google, web sitenizden bilgileri alabiliyor.
Google’ı durdurmanın tek yolu, Googlebot‘u engellemektir; bu, Google’ın web sitenizi indekslemek için kullandığı tarayıcıdır. Ancak, bu tarayıcıyı devre dışı bırakırsanız, siteniz Google Arama sonuçlarında görünmeyecek. Bu, dünyaya görünmez olmanız anlamına geliyor.
Bir Haber Sitesinin Tepkisi
Elbette, dünya genelindeki haber siteleri bu durumdan son derece rahatsız. Bu konuyla ilgili olarak, Financial Times‘ın kamu politikası ve platform stratejisi direktörü Matt Rogerson, İngiltere’deki Lordlar Kamarası İletişim ve Dijital Komitesi Başkanı Baroness Stowell‘a bir mektup yazdı. Mektubunda, Google’ın uygulamasının “web sitesi sahipleri için çok zor bir seçim bıraktığını” belirtti.
Mektup devam ediyor: “Google Arama tarayıcısından tamamen çıkmayı tercih etmek, şu anda Google Arama’yı kullanan %90+ İngiliz nüfusuna görünmez olmayı seçmek demek; yoksa değerleri sömüren ve gelecekte var olacak yüksek kaliteli IP’nin ticaretini olumsuz etkileyen bir duruma maruz kalmayı kabul etmek zorundalar.”
Google’ın Kazançları ve Etkisi
Bu durumu daha da kötüleştiren bir şey var: Google, Yapay Zeka Özeti üzerinde reklam göstermeyi planlıyor. Bu, yalnızca bu aracın sitelerden trafik çekmekle kalmadığı, aynı zamanda bu özetlerden de gelir elde edeceği anlamına geliyor. Site trafiği ile elde edilen gelir paylaşılmak yerine, Google, web sitelerinin bilgilerinden yararlanarak kar sağlıyor.
Şimdi, sorun şu: Eğer Google, yazdıklarınızı kullanıyor, trafiğinizi çalıyorsa ve bunun üzerinden kâr ediyorsa, neyin anlamı var? Bu noktada, bu durumun başarılı olması önündeki tek engel, Google’ın kendi hatalarıdır. Google, bu özelliği başlatırken birçok sorun yaşadı, ancak şirket teknolojiyi iyileştiriyor ve bu özetlerini dünya genelindeki daha fazla yere dağıtıyor.
Google, AI Özetlerinin daha yüksek kaliteli tıklamalar sağladığını iddia ediyor. Bunun, insanların tanıtılan web sitelerinde daha uzun süre kalma olasılıklarının daha yüksek olmasından kaynaklandığını söylüyor. Ancak, AI Özetleri kısa bir site listesi gösteriyor. Bu, tıklamaların yüksek kaliteli olduğu iddiasına rağmen, aynı hikaye hakkında rapor veren diğer çoğu siteyi dışlıyor.
Sonuç olarak, yalnızca üst düzey haber siteleri tıklama fırsatına sahipken, daha küçük ancak hala geçerli olan sitelerin önünü kapatıyor. Ayrıca, yeni çıkan haber sitelerinin büyüme şansı neredeyse sıfırlanıyor. AI Özetlerinin, daha büyük sitelerin trafiğini de azaltacağı oldukça muhtemeldir; çünkü insanlar genellikle özetlere göz atıp yoluna devam ediyor. Gazetecilik endüstrisinin geleceği, AI Özetleri ve diğer yapay zeka destekli araçlarla değişecek. Önümüzdeki birkaç yıl içinde gazetecilik endüstrisinin var olup olmayacağı belirsiz.