Google Ads Performans Max Kampanyaları Üzerine Kapsamlı Rapor
Mike Ryan, Google Ads Performans Max kampanyalarına dair en kapsamlı üçüncü taraf raporunu hazırladı. Bu rapor ücretsiz, detaylı, okunması kolay ve pek çok faydalı bilgi içeriyor. Ve tahmin edin ne oldu, Google’dan Ginny Marvin rapordaki bazı endişelere yanıt verdi.
Öne Çıkan Bulgular
Raporun tüm bulgularını burada paylaşmayacağım; ancak indirdiğinizde göz atmanız için bazı önemli noktaları vurgulamak istiyorum:
- PMax maliyet payı Mayıs 2024’te %82 civarında bir zirveye ulaştı.
- PMax işe yarıyor – oldukça iyi çalışıyor – ama muhtemelen nasıl çalıştığına pek de bayılmayacaksınız.
- PMax’ten talep eden reklamverenler artıyor ve genel olarak PMax bu talepleri yerine getiriyor.
- Performans Max kampanyalarının ortalama ROAS hedefi yaklaşık 4.7’den 6.0’a yükseldi.
- PMax genellikle hedefin %95 ile %116’sını başarmakta, ama bunun dışında da birçok istisna mevcut.
Bu raporda o kadar çok bilgi bulunuyor ki, bunu burada özetlemeye çalışmak haksızlık olur. Bu nedenle raporu indirmenizi öneririm.
Ginny Marvin’ın Yanıtı
Ginny Marvin, Google Ads İletişim Sorumlusu, X platformunda şu yanıtı verdi: “Raporu tebrik ederim – burada birçok değerli iç görü var! Bazı açıklamalar yapmak istiyorum:”
- Standart Alışveriş’in kaldırılmasına dair bir plan yok. Aksine, Standart Alışveriş’e yeni özellikler ekliyoruz (örneğin, kar optimizasyonu beta sürümü). Amaç, iki kampanya türünü kullanan reklamverenler için tutarlı bir deneyim sunmaktır.
- PMax ve Standart Alışveriş’te çakışan ürünler olduğunda, bunlar Rekabet Puanı üzerinden yarışır. Ancak bu, kendinize karşı teklif vermek anlamına gelmez. En yüksek teklif/hedefe sahip kampanya, açık artırma için seçilecektir. “Teklif artışına” yol açmaz.
- PMax ve Talep Üretimi (Demand Gen) kampanyaları aynı anda gösterilebilir olduğunda, Rekabet Puanı hangi reklamın daha alakalı olduğunu belirler ve açık artırmaya seçilir. Bu kampanyaların birbirini tamamlayabileceğini gördük. Anahtar, her kampanya türü için hedeflerinizi netleştirmektir.
- Marka dışlamaları ve yaşam döngüsü hedefleri, PMax’in artı değer ve ek dönüşümlerin yönlendirilmesine odaklanmasına yardımcı olacak araçlardır.
Bu konularla ilgili daha fazla tartışma X platformunda yapılmakta.