Jean-Claude Larreche

Fransız bilim insanı, organizasyon teorisi uzmanı, profesör.

İçindekiler:

1. Eğitim ve Arka Plan
2. INSEAD ve Markstrat’ın Doğuşu
3. Markstrat: Oyun Değiştiren Simülasyon
4. Momentum Etkisi: Serbest Pazarda Başarı

Jean-Claude Larreche: Pazarlama Simülasyonu ve Organizasyon Teorisi Alanında Öncülerden

Fransız bilim adamı ve organizasyon teorisi uzmanı olan Jean-Claude Larreche, özellikle INSEAD’daki çalışmaları ve ünlü bilgisayar simülatörü Markstrat’ın geliştirilmesi üzerinde yaptığı çalışmalarla pazarlama simülasyonu alanına önemli katkılarda bulunmuştur.

Eğitim ve Arka Plan

Larreche’nin eğitim yolculuğu 1968’de Elektrik Mühendisliği alanında diploma aldığı Institut National des Sciences Appliquées de Lyon ile başladı. Daha sonra Londra Üniversitesi’nden (1969) Bilgisayar Bilimi Yüksek Lisansı ve INSEAD’dan MBA (1971) derecesini aldı. Araştırmalarını Stanford Üniversitesi’nde (1974) İşletme Doktorası ile tamamladı.

INSEAD ve Markstrat’ın Doğuşu

MBA derecesini aldıktan sonra Larreche, INSEAD’da araştırma asistanı olarak göreve başladı. Burada L’Oréal için bir pazar analizi bilgisayar modelini değerlendirme görevi aldı. Potansiyeline hayran kalan Larreche, pazar simülasyon modelleri geliştirmek için bir misyona başladı. 1974-1977 yılları arasında, meslektaşı Hubert Gatignon ile birlikte Markstrat’ı geliştirdi – dünyanın dört bir yanındaki pazarlama eğitiminde vazgeçilmez hale gelen bir iş simülasyonu oyunu.

Markstrat: Oyun Değiştiren Simülasyon

Markstrat, öğrencilerin dinamik ve rekabetçi bir ortamda birbirleriyle yarışarak gerçek dünya pazar koşullarını simüle eder. Popülerliği eşsizdir; dünyanın en iyi 10 işletme okulunun %80’inden ve Amerika’nın en iyi 30 işletme okulunun 25’inden fazlasının bugün hala kullandığı tahmin edilmektedir. Markstrat’ın kalıcı önemi, Larreche’nin vizyoner çalışması ve pazarlama profesyonellerini şekillendirmedeki kalıcı değerinin bir kanıtıdır.

Momentum Etkisi: Serbest Pazarda Başarı

1990’larda Larreche, serbest pazarda başarıyı etkileyen soyut faktörleri keşfetmeye odaklandı. Fortune 1000 şirketi yöneticileri arasında yapılan anketlere dayanarak, şirketlerin mükemmeliyetine katkıda bulunan önemli özellikleri, karakteristikleri ve davranışları belirledi. Bu görüşler, olağanüstü sonuçlar elde etmenin bir yol haritasını sunan The Momentum Effect: How to Ignite Exceptional Growth adlı eserinde zirveye ulaştı.