Lewis Tomalin İngiliz girişimci, moda markası Jaeger’ın kurucusu. Ülke: Büyük Britanya

İçindekiler:

1. Lewis Tomalin: Jaeger’ın Kurucusu
2. Erken Yıllar ve Kariyer
3. Satın Alma ve Yeniden Markalaştırma
4. Canlanma ve Güncel Durum

Lewis Tomalin: Jaeger’ın Kurucusu

Lewis Tomalin, İngiliz bir girişimci olarak şık marka “Jaeger”ın kurucusudur. Marka, Alman zoolog ve fizyolog Dr. Gustav Jaeger’in adına yapılmıştır. Dr. Jaeger, hayvan liflerinden yapılan giysilerin bitki liflerinden yapılanlardan çok daha üstün olduğuna inanmaktaydı.

Erken Yıllar ve Kariyer

İngiliz gazeteci ve yazar Nicholas Tomalin’in büyük dedesi olan Lewis Tomalin, yüksek sınıf moda markası ve perakendeci “Jaeger”ı 1884 yılında Birleşik Krallık’ta kurdu. Tomalin, Dr. Jaeger’in öğretilerini İngilizce’ye çevirip yayınladı. İlk Jaeger mağazası Şubat 1884’te açıldı. Başlangıçta yüksek moda tutkunlarının kalbini ele geçirmeyi hedeflemeyen Jaeger, başarı elde etti. Markanın ilk beş yılında Jaeger, üretimini genişletti, hacmini artırdı ve İngiltere genelinde yeni mağazalar açtı. 1900 yılına gelindiğinde 20 mağaza ve toptan anlaşmalardan sorumlu acenteler ağı vardı.

Satın Alma ve Yeniden Markalaştırma

1967’de tekstil grubu şirketi “Coats”, Jaeger’ı satın aldı. Ancak, 1990’ların sonlarına gelindiğinde, Coats’un yönetimi Jaeger’ın biraz demode olduğunu hissetti ve değişim zamanının geldiğine karar verdi. Markayı “canlandırmak” için girişimler 2000’lerde başladı. Bella Freud yeni bir giyim koleksiyonu oluşturmak için davet edildi. Yeniden markalaşma süreci neredeyse fark edilmeden geçti ve Jaeger sadece genç müşterileri çekmekle kalmadı, büyük bir hayran kitlesini de kaybetti.

Canlanma ve Güncel Durum

2003 yılında girişimci Richard Thomson, Jaeger’ı sembolik bir ücret olan 1 sterlin karşılığında satın aldı. Yeni sahibi Harold Tillman, 2005 yılında Croydon’da bulunan bayi mağaza olan “Allders”ı kiraladı ve markayı canlandırdı. 2008 yılında Stuart Stockdale, yeni tasarım başkanı olarak atandı. Jaeger’ın giysileri haute couture kapsamına girmediği halde, fiyatları yüksek sokak modasının üstünde. 10 Şubat 2008’de Jaeger, İngiliz Moda Konseyi’nin himayesinde Londra Moda Haftası kapsamında ilk Londra defilesini gerçekleştirdi.

Mayıs 2009’da Jaeger, 125. yıl dönümünü kutladı ve en eski markanın tarihini detaylandıran bir kitap yayınladı. Şu anda, Jaeger ürünleri İngiltere ve Avrupa’da 140’tan fazla mağazada ve Montreal, Japonya, Dubai, Tayvan, Şili ve Kore’de bulunmaktadır. Jaeger koleksiyonlarının köşe taşı, hem örme hem de dikilmiş ceketlerdir. Modellerin çoğu lüks kumaşlar ve kuzu yünü, deve tüyü, ipek ve angora gibi doğal liflerden yapılmıştır. İngiliz mirasının yanı sıra, Jaeger çizgilerinde ince çizgiler, balıkçı kemiği desenler, tiftik ve kareler de kullanır.

Zarif terzilikleri ve kaliteli kumaşlarıyla Jaeger ile ilişkilendirilen iki ana özellik, İngiliz markanın titiz detayına dikkati çeker. Jaeger tasarımcılarının kullandığı temel renkler siyah, beyaz ve laciverttir; bu renkler mükemmel bir şekilde markanın monokrom klasiklerini tamamlar. Her koleksiyon, podyumlardan gelen mevsimsel trendlerden etkilenir. Jaeger, yenilikçi tasarımlar ve lüks kumaşların mükemmel bir kombinasyonudur, gelecekte şüphesiz antika haline gelecek kaliteli giysiler yaratır.