Avrupa Birliği‘nin siyasi reklamları düzenleyen yeni yasalarına Meta, Cuma günü yaptığı açıklamada, Ekim ayından itibaren Avrupa’da siyasi reklam satışını ve gösterimini durduracağını bildirdi.
Yasanın Zorlukları
Meta, yeni yasada getirilen şartların “işletilemez” olduğunu belirterek, blogundaŞeffaflık ve Siyasi Reklamların Hedeflenmesi (TTPA) yasasının, “reklam verenler ve platformlar için güçlükler yaratan, karmaşık ve hukuki belirsizlik getirdiğini” ifade etti.
TTPA Yasası Neleri Kapsıyor?
2024 yılında Avrupa Komisyonu tarafından kabul edilen TTPA, reklam satan şirketlerin siyasi reklamları açıkça etiketlemelerini ve sponsor bilgilerini sağlamalarını zorunlu kılıyor. Bu bilgiler, reklamın hangi seçim veya referandumla ilgili olduğunu, ne kadar maliyet olduğunu ve hangi hedefleme mekanizmalarının kullanıldığını içeriyor.
Yasa ayrıca, siyasi reklamlara hizmet vermek için toplanan verilerin yalnızca kişinin veya kuruluşun siyasi reklam için yani rızası dahilinde kullanabileceğini ve ırksal ya da etnik köken gibi bazı kişisel verilerin profil oluşturmada kullanılmasını yasaklıyor.
Meta ve Google’ın Tepkileri
Ancak Meta, bu şartların kendi iş modeline uymadığını belirtti. Şirket, Avrupa’daki faaliyetlerini düzenlemek amacıyla AB ile birçok kez görüştüğünü fakat sonuç olarak ya “reklam verenler veya kullanıcılar için çalışmayan bir reklam hizmeti sunmak zorunda kalacaklarını ya da bu tür reklam hizmetlerini tamamen durduracaklarını” aktardı.
“Bir kez daha, düzenleyici yükümlülüklerin popüler ürünleri piyasadan kaldırdığını, böylece seçenek ve rekabetin azaldığını görüyoruz,” dedi Meta.
Google da, Ekim ayından itibaren Avrupa’da siyasi reklam satmayı bırakacağını açıklamış, benzer sorunlara dikkat çekmiştir. Şirket, yasanın operasyonel zorluklar ve hukuki belirsizlik getirdiğini savundu.
Bu durum, Avrupa Birliği ile büyük teknoloji şirketleri arasında süregelmektedir. AB, bu platformların etkisini ve gücünü kontrol altına almak için sıkı yasal düzenlemeler getirmeye çalışıyor. Son dönemde teknoloji şirketleri, AB’nin AI Yasası, rekabet düzenlemeleri ve reklam izleme düzenlemeleri gibi konularda çeşitli zorluklarla karşı karşıya kalıyor.