Perplexity’nin Yaratıcı Yarışması
Perplexity, Super Bowl sırasında yaptığı yarışma ile mobil uygulama indirmelerini önemli ölçüde artırmayı başardı. OpenAI ve Google gibi rakiplerinin aksine, bu yapay zeka arama motoru, pahalı bir Super Bowl reklamı vermek yerine bir tweet — yani bir X paylaşımı — yaparak kullanıcıları uygulamalarını indirmeye ve 1 milyon dolarlık ödüllü bir yarışmaya katılmaya teşvik etti. Uygulama, bu strateji sayesinde U.S. App Store’da zirveye çıkmadı ama mobil uygulama indirmelerini yaklaşık %50 artırdı, bu da Appfigures araştırma firmasının verilerine göre gerçekleşti.
Yarışma Detayları ve Etkisi
Perplexity CEO’su Aravind Srinivas tarafından Cuma günü paylaşılan X postunda, kullanıcıların yeni yarışmaya katılabilmek için uygulamayı indirmeleri ve büyük oyun sırasında en az beş soru sormaları gerektiği belirtildi. Şirket, bir kazanan seçeceğini ve ona 1 milyon dolar vereceğini duyurdu.
Bu yarışma, sadece uygulamanın indirilmesini artırmakla kalmadı, aynı zamanda kullanıcıların Perplexity’nin AI aramasını daha iyi anlamalarına yardımcı oldu. Kullanıcıların beş soru sorması zorunluluğu, yeni bir ürünü denemelerindeki ilk öğrenme eğrisini aşmalarına yardımcı oldu. Üstelik, soruların Super Bowl sırasında sorulması gerekliliği, kullanıcılara ne hakkında konuşacaklarını bulma konusunda yardımcı oldu; sonuçta büyük bir spor etkinliği yayınlanıyordu ve kullanıcılar muhtemelen telefonlarına başvuracaklardı.
Uygulama İndirme Artışları
İlk App Store tahminlerine göre, Perplexity, Pazar günü indirme sayısını 45,000’e yükseltti; bu, geçen haftaki günlük ortalama 30,000’den bir artıştı. Appfigures verilerine göre, bu da uygulamanın U.S. App Store’daki Üst Chart’larında, X postundan sonra üretkenlik kategorisinde 6. sıraya kadar çıkmasına yardımcı oldu ve Pazar sabahı itibarıyla 19. sıraya düştükten sonra yeniden 16. sıraya yükseldi.
Perplexity ayrıca, genel sıralamada 257. sıradan 66. sıraya yükseldi; bu da 49. sıraya ulaştıktan sonra gerçekleşti.
Öngörülere göre, Pazartesi gününün sonunda uygulamanın indirme sayısının, eğer her şey yolunda giderse, bir önceki günün sayısını iki katına çıkaracağı tahmin edilmekte.
Daha Fazla Farkındalık ve Kullanım
Perplexity’nin paylaşımı, Google ve OpenAI’nin Super Bowl reklamları ile daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatını yakalayamadı, fakat kendi AI uygulamasının nasıl kullanılacağını sergileme konusunda daha etkili bir yol sunmuş olabilir. Google, reklamında AI’nin tüketicilerin yaşamlarına nasıl dahil olabileceğine dair geniş bir resim çizmeye çalıştı. Ancak, sergilenen AI kullanım senaryosu — bir iş arayanın geçmişteki deneyimlerine işaret ederek özgeçmişini geliştirmesi — tüm tüketiciler için çok şey ifade etmeyebilir.
Öte yandan, OpenAI ise, karışık tepkiler aldı; bazıları, reklamın ChatGPT’nin uygulamasının gerçekte ne için kullanılabileceğini göstermekte yetersiz kaldığını, daha çok sanat ve görsellere odaklandığını ifade etti.
Appfigures, OpenAI ve Google’ın reklamlarıyla doğrudan ilişkilendirilebilecek herhangi bir büyük değişiklik görmedi, ancak bu iki uygulamanın zaten büyük bir indirme sayısına sahip olduğunu belirtti.