ABD’de satılan iPhone modellerinin ortalama fiyatı, daha fazla kullanıcının Pro modellerini atlamasına rağmen Apple’ın ürün yelpazesini ayarlamasıyla birlikte artmaya devam ediyor.
2025’in ilk çeyreğinde, ABD Ağırlıklı Ortalama Perakende Fiyatı (US-WARP), 2024’ün dördüncü çeyreğindeki 953 dolardan 971 dolara yükseldi. Bu 18 dolarlık artış, Apple’ın ürün yelpazesinde meydana gelen değişimlerin bir yansıması olarak ortaya çıkıyor. Bu veriler, Tüketici Zeka Araştırmaları Ortakları’ndan (CIRP) geliyor.
Apple, iPhone Ortalama Satış Fiyatı’nı 2018’in dördüncü çeyrek kazanç çağrısından sonra bildirmeyi durdurdu. O zamandan beri, analistler, müşterilerin gerçekte ne kadar ödediğini takip etmek için üçüncü taraf ölçümlere, özellikle de US-WARP’a başvuruyor.
Apple, bu çeyrekte daha düşük fiyatlı iPhone SE’yi değiştiren iPhone 16e’yi tanıttı. iPhone 16e’nin başlangıç fiyatı daha yüksek olduğundan, bu durum ortalama fiyatı yukarı çekiyor. Aynı zamanda, Apple; iPhone 14 ve iPhone 14 Plus’ı da iptal ederek ürün yelpazesini daha da sadeleştirmiş oldu.
Ancak ortalama fiyat artışı, kullanıcıların standart iPhone 16’yı tercih etmesi nedeniyle iPhone 16 Pro ve iPhone Pro Max satışlarındaki azalma ile dengelendi.
iPhone Pro modellerindeki azalan satışlar alışılmadık bir durum değil, ancak bu durum daha önceki döngülerden daha hızlı ve belirgin bir şekilde gerçekleşiyor. Bu, premium özelliklerin artık daha az kullanıcıyı etkileyerek daha yüksek fiyatı haklı çıkarmadığını gösteriyor.
iPhone 16e, iPhone SE’yi Geride Bıraktı
iPhone 16e’nin piyasaya sürülmesi, Apple’ın orta seviye stratejisinde potansiyel bir değişimi işaret ediyor. Apple, ultra düşük fiyatlı iPhone SE’yi sunmak yerine, kullanıcılara modern ve hala erişilebilir bir cihaz sunmaya yöneliyor.
iPhone 16e, Pro modellerinin premium özelliklerine sahip değil, ancak eski iPhone SE’den daha modern bir tasarım ve özellik sunuyor. Bu sayede Apple, fiyatları artırıp ürün tasarımını sadeleştirerek marjlarını koruyabiliyor.
iPhone 16e’nin gerçek başlangıç fiyatı, iPhone SE’den daha yüksek; bu da US-WARP’taki artışa katkı sağlıyor. Ancak, kullanıcıların iPhone SE ve iPhone 14 modellerinin pazardan tamamen çıkmasının ardından nasıl tepki vereceği henüz bilinmiyor.
Pro Modellerini Tercih Edenlerin Sayısı Azalıyor
iPhone Pro modellerindeki satışlardaki düşüş, lansmandan sonra tüketici önceliklerinde daha hızlı bir değişimi gösteriyor. Titanyum çerçeveler ve perspektif kamera gibi premium özellikler, erken benimseyenlerden sonra kullanıcı ilgisini fazla çekmemiş gibi görünüyor.
Pro modeller genellikle lansman döneminde en yüksek satışları sağlasa da, bu döngü olgunlaştıkça daha az kullanıcının güncellemeler için bu modelleri tercih ettiği görülüyor.
CIRP verilerine göre, 2025’in ilk çeyreğinde iPhone 16 Pro ve iPhone 16 Pro Max, ABD’deki iPhone satışlarının %38’ini oluşturuyordu; bu oran bir yıl önce iPhone 15 Pro serisi için %45’ti. Bu düşüş, akıllı telefon pazarındaki genel bir eğilimi destekliyor; burada daha fazla kullanıcı, keskin özellikler yerine değer önceliği veriyor.
US-WARP’ın Apple Stratejisini İzlemedeki Önemi
Apple, 2018’in dördüncü çeyrek gelir çağrısından sonra küresel Ortalama Satış Fiyatı’nı bildirmeyi bıraktı. O zamandan beri, analistler, US-WARP gibi üçüncü taraf ölçümlere dayanarak ABD’deki fiyatlandırma eğilimlerini tahmin etmeye çalışıyor.
US-WARP, tüketicilerin perakende satışta ödediği ağırlıklı ortalama fiyatı yansıtır ve toptan indirimler ya da operatör sübvansiyonları gibi unsurları dışarıda bırakır. Bu nedenle, uluslararası satışları değerlendirmez ve Apple’ın tüm gelirini yansıtmaz.
Ancak, bu metrik, iç piyasalardaki model karışımının ve fiyatlandırma kararlarının, tüketicilerin gerçekte ne kadar ödediği üzerindeki etkisini gözlemlemek için bir arka plan sunabilir.
Apple’ın Orta Seviye Hamlesi ve Geleceği
Eğer iPhone 16e iyi bir performans gösterirse, Apple, tasarım, performans ve fiyat dengesini sağlamak adına orta seviye ürünlerini geliştirmeye devam edebilir. Bu, alt Segmentteki model sayısını azaltıp, değer sunumu üzerinde daha fazla durmak anlamına gelebilir.
Bu, zorlu bir dengeyi gerektiriyor. Apple, premium konumunu korurken, yeni alıcılar için giriş fiyatlarını erişilebilir düzeyde tutmalı. iPhone 16e, bu dengeyi sağlamak adına ilk adım olabilir.
2025’in ikinci çeyrek verileri, Apple’ın son stratejisinin nasıl performans gösterdiği hakkında daha net bir resim sunacak. Şu an için, Apple’ın ortalama iPhone fiyatı yavaşça yükseliyor, ama Pro modellerindeki devam eden yavaşlık ile depolama yükseltmeleri gelecekteki kazançları sürdürmeyi zorlaştırabilir.
iPhone pazarı, yeni bir dengeye oturuyor olabilir. Kullanıcılar hala satın alıyor, ancak harcama konusunda daha dikkatli davranıyorlar. Apple’ın fiyatları yukarı itmeye devam edip edemeyeceği ve premium segmentteki payını kaybetmeden bunu yapıp yapamayacağı, hala belirsizliğini koruyor.