Teknoloji devleri Apple ve Samsung, Çinli akıllı telefon üreticisi Xiaomi‘yi kötü bir imaj çizen bir pazarlama kampanyası nedeniyle mahkemeye verdi. Bu reklam kampanyası, Xiaomi’nin en son amiral gemisi olan Xiaomi 15 Ultra‘nın kamera sistemini, Apple ve Samsung’un premium cihazlarıyla karşılaştırıyor. Konuyla ilgili kaynaklar, her iki firmanın da Xiaomi’ye durumdan vazgeçmesi için ihtar mektubu gönderdiğini belirtiyor. Çinli şirketin bu konuda henüz bir yanıt vermediği bildirildi.
Xiaomi’nin Reklam Kampanyası
Xiaomi 15 serisinin lansmanı sırasında, şirket bir reklam kampanyası düzenledi. Bu kampanya, iPhone 16 Pro Max‘ın kamerasını “sevimli” olarak nitelendirirken, kendi kamera yeteneklerini öne çıkardı. Ayrıca, Xiaomi, Nisan ayında Apple’ın iPhone 16 Pro Max’ini alaylı bir şekilde eleştiren tam sayfa bir gazete ilanı yayımladı ve bu ilanında kendi kamera sisteminin rakiplerinin gerisinde kalmadığını iddia etti. Samsung’a da benzer eleştiriler yönlendirdi.
Duruma Son Vermek İçin İhtar
İhtar mektubu, Xiaomi’nin zarar verici veya yasadışı olarak gördüğü faaliyetleri derhal durdurması için resmi bir talep içeriyor. Konuyla ilgili bir kaynağa göre, “Özellikleri karşılaştırmakta bir sorun yok; ancak belirli bir rakibi doğrudan adlandırmak yerine ‘rakipler’ demek daha uygun olurdu.” açıklamasında bulunmuş.
Pazar Durumu ve Ambush Marketing
Apple ve Samsung, bu tarz reklamların markalarının imajına zarar verebileceği endişesi taşıyorlar, özellikle de bu markaların Hindistan’daki güçlü varlığı göz önüne alındığında. Bu reklam yöntemi, “ambush marketing” olarak biliniyor ve rakip bir ürün veya marka ile izinsiz bir bağlantı kurarak kendini o marka ile ilişkilendiriyor.
IDC verilerine göre, Samsung, 2025’in ikinci çeyreğinde Hindistan akıllı telefon pazarında %14,5 pazar payı ile öncü konumda. Xiaomi %9,6, Apple ise %7,5 pazar payına sahip. Apple’ın da yükselişte olduğu ve ilk yarıda 5,9 milyon sevkiyat gerçekleştirerek yıllık %21,1 büyüme kaydettiği belirtiliyor. iPhone 16, en popüler model olma özelliğini taşıyor.