Spotify ve Netflix’ten Yeni Bir Ortaklık
Spotify, video podcastlerini Netflix ile buluşturacak. Şirket, bu iş birliğini salı günü duyurdu. Video içeriklerini genişletmek ve reklam işini güçlendirmek isteyen Spotify, seçkin video podcastlerini popüler yayın platformuna taşıyacak.
Video Podcastler Netflix’te
Başlangıçta, Netflix-Spotify ortaklığı; spor, kültür, yaşam tarzı ve gerçek suç konularında Spotify Studios ve The Ringer‘dan derlenmiş podcastleri sunacak. Zamanla, Spotify daha fazla stüdyodan ve farklı türlerden içerik eklemeyi planlıyor.
Video İçerik Stratejisi ve Yatırımlar
Spotify, video podcastlere olan ilgisini artırarak, kullanıcıların şovlarını videolar olarak yayınlamasına olanak tanıyan araçlar geliştirmişti. Son bir yıl içinde, popüler videoları için podcaster’ları ödüllendiren teşvikler sunmuş ve içeriklerini paraya dönüştürmelerini sağlayan bir Ortaklık Programı başlatmıştı. Bu adım, YouTube‘la olan rekabeti artırmak amacıyla atıldı.
Spotify, son zamanlarda sunucuların izleyicileriyle etkileşim kurmasına olanak tanıyan birçok sosyal aracı da kullanıma sundu. Bunlar arasında anketler, soru-cevaplar ve yorumlar yer alıyor.
Ancak, 2023’te Spotify’ın podcast stratejisinde önemli bir dönüşüm yaşandı. Bu süreçte, podcast girişimlerini yöneten baş içerik ve iş sorumlusunun da içinde olduğu pek çok çalışanın işine son verildi. Spotify, bu dönemde Parcast, The Ringer ve Gimlet Media gibi stüdyoları satın alarak ve Joe Rogan ve Alex Cooper gibi popüler isimlerle özel podcast anlaşmaları imzalayarak podcast dünyasına büyük yatırımlar yaptı. Ancak, bu yatırımlar beklenen kârı getiremedi.
Video İçerik Tüketiminin Artışı
Video içerik, özellikle Gen Z kullanıcıları arasında yüksek talep görüyor ve bu da daha fazla reklam ürünü ve gelir fırsatı sunuyor. Şirket, 2025’in ikinci çeyreği itibarıyla 430,000’den fazla video podcast yayınlandığını ve video tüketiminin 2024’ten bu yana sesli içeriğe oranla 20 kat daha hızlı büyüdüğünü bildirdi. Ayrıca, Spotify kullanıcı sayısı 350 milyonu aşmış durumda ve video izleme, yıllık bazda %65 artış gösterdi.
Spotify, Netflix ile yaptığı anlaşmanın detaylarını, reklam paylaşım ve gelir açısından paylaşmayı reddetti.
Videolar Uygulamada Neler Sunacak?
Başlangıçta, Spotify’ın video podcastleri 2026’nın başında yalnızca ABD’deki kullanıcılara sunulacak. Diğer küresel pazarlar daha sonra bu içeriklere erişim sağlayacak.
Spotify, podcastlerin keşfini artırma konusunu vurgulayarak, Spotify’ın Podcastler Üzerindeki Başkan YardımcısıRoman Wasenmüller şunları belirtti: “Bu ortaklık, podcasting için yeni bir dönem başlatıyor. Netflix ile birlikte, içerik üreticilerinin yeni kitlelere ulaşmasını sağlarken, hayranlara da sevdikleri hikayeleri yaşama ve beklemedikleri favorileri keşfetme fırsatı sunuyor. Bu durum, içerik üreticilerine daha fazla seçenek sunar ve tamamen yeni bir dağıtım fırsatı açar.”
Spotify‘ın, Temmuz ayındaki son kazanç raporunun ardından hisseleri düşüş yaşadı. Şirket, büyüyen kullanıcı ve abone sayısına rağmen, reklam destekli gelirlerinin düştüğünü belirtti. Ancak şirkete göre, genel stratejilerine inançları tam ve programatik reklam işlerini yeniden canlandırma konusunda umutlular.
Podcastler Hangi İçerikleri Kapsayacak?
Dağıtım ortaklığıyla birlikte, Spotify’da yer alacak bazı gösterimler şunlardır:
- The Bill Simmons Podcast
- The Zach Lowe Show
- The McShay Show
- Fairway Rollin’
- The Mismatch
- The Ringer F1 Show
- The Ringer Fantasy Football Show
- The Ringer NFL Show
- The Ringer NBA Show
- The Rewatchables
- The Big Picture
- The Dave Chang Show
- The Recipe Club
- Dissect
- Conspiracy Theories
- Serial Killers