Kelime ve markaların anlamları zamanla değişebilir. Bu değişim, bazı terimlerin farklı anlamlara kayması şeklinde görülebilir. Terim kayması, kelimeler arasında nadir, markalarda ise daha sık meydana gelen bir durumdur. Ancak yine de bu süreç olduğunda, özellikle SEO için eski içeriklerin yönetilmesi önemli hale gelir.
SEO Bağlamında Terim Kaymasının Önemi
Sosyal medya üzerinde, terim kayması hakkında başlatılan tartışmalar oldukça değerli. Darth Autocrat (Lyndon NA), X platformunda paylaşılan bir örneğin ardından “terim kayması” terimini ortaya attı. Glenn Gabe de bu konuyla ilgili bir vaka çalışması paylaştı ve içeriklerin güncel terimlere göre güncellenmesinin önemini vurguladı.
İçerik Güncellemesi ve Sonuçlar
Glenn, bir örnekte, bir sayfanın ana sorgusunun, insanların bir konuyu nasıl ifade ettiğine bağlı olarak değiştiğini gösterdi. Orijinal içerik, daha eski terimleri kullanıyordu. İçerik kalitesi yüksek olsa da, güncel terimlerin kullanılmıyor olması, sıralamalarda dalgalanmalara yol açıyordu. Glenn, içeriğin başlık etiketini, sayfa başlığını (h1) ve içeriğin genelinde doğru ve güncel kelimeleri kullanarak güncellendiğini belirtti. Sonuç olarak, bu sayfanın Google Arama sıralamasının istikrara kavuştuğunu gözlemledik.
Glenn, güncellemenin hemen ardından sıralamanın ne kadar istikrarlı hale geldiğini gösteren bir grafik paylaştı. Kalitenin yanı sıra, içeriklerin güncel terimlerle revize edilmesi büyük etki yaratıyor. Bu sadece basit, fakat etkili bir hatırlatma olarak değerlendirilebilir.
Örneklerle Terim Kaymaları
Bazı terim değişimlerine örnek olarak şunları verebiliriz:
- Google AdWords’den Google Ads’e
- Google My Business’tan Google İş Profilleri’ne
- Link inşasından içerik pazarlamasına
- Halkla ilişkilerden büyüme pazarlamasına
Göründüğü üzere, yıllar içinde yüzlerce örnek bulunmaktadır. Terim kayması, güncel içerik stratejilerinin yanında dikkat edilmesi gereken önemli bir unsurdur.