TikTok ve Nielsen’den Yenilikçi Ortaklık
TikTok, Nielsen ile bir ortaklık kurdu. Bu yeni işbirliği sayesinde, reklamverenler ve ajanslar, TikTok üzerindeki reklam performanslarını tüm ekranlar üzerinde karşılaştırabilecekler. Bu, dijital, CTV (Connected TV) ve geleneksel televizyonu da kapsıyor. Nielsen, bu ortaklığın reklamverenlerin TikTok’un kitle erişimine olan katkısını daha iyi anlamalarına yardımcı olacağını belirtirken, aynı zamanda reklamların farklı medya kanallarında daha etkili bir şekilde yerleştirilebilmesine olanak tanıyacağını vurguladı.
Çapraz Medya Ölçümü ve Audience Engagement
Nielsen, TikTok’taki kullanıcı etkileşimlerinin ölçülmesinin önemli olduğunu belirtiyor, çünkü kullanıcılar farklı platformlar ve cihazlar arasında geçiş yapıyor. Şirket, Nielsen ONE adlı platformuyla çapraz medya ölçümlemesi sağladığını belirtiyor. Bu platform, kullanıcıların birçok platform üzerindeki etkileşimleri hakkında derinlemesine içgörüler sunuyor.
Nielsen’in Audience Measurement Genel Müdürü Ameneh Atai, yaptığı açıklamada, “Dağıtılmış bir ekosistem içinde, reklamverenler medya planlarının her bir unsurunun ek ekonomik değerini anlamakta zorluk çekiyor,” dedi. Atai, “TikTok’un Nielsen ONE’a entegrasyonu, bu bulmacanın önemli bir parçasını açığa çıkarıyor ve reklamverenlerin çok kanallı kampanya planlama ve ölçümleme süreçlerinde en iyi kararları vermelerine yardımcı oluyor” ifadesini kullandı.
TikTok’un Pazarlama Üzerindeki Etkisi
TikTok’un global Pazarlama Bilimi Lideri Jorge Ruiz, markaların geleneksel kanalların ötesine uzanması gerektiği ve TikTok’un Nielsen ONE ile entegrasyonunun reklamverenlere çapraz medya etkileşimlerini anlamalarına yardımcı olduğunu ifade etti. Bu, markaların hedef kitlelerine ulaşmalarında yeni yollar keşfetmelerine olanak tanıyor.
Nielsen’in eğlence platformlarıyla olan işbirlikleri, çapraz medya analizlerini ölçmek amacıyla yeni bir dönem başlatıyor. Daha önce, YouTube ile benzer bir ortaklık kurarak, reklamverenlerin YouTube erişimlerini bilgisayar, mobil cihaz ve CTV’den geleneksel televizyona kadar karşılaştırmalarını sağladı. Birkaç ay sonra, Roku ile işbirliği yaparak çapraz medya izlemelerini takip etmeye başladı.
Şu anda, Nielsen’in Amazon Prime Video ile de üç yıllık bir anlaşması bulunuyor. Bu anlaşma, streaming hizmetinin özel NFL Perşembe Gecesi Futbolu yayınlarının izlenme oranlarını ölçmek amacıyla yapılmıştır.