Genç Kullanıcıları Hedefleyen Yeni Özellik: İkili Randevu
Tinder, genç kullanıcılarla daha iyi bir bağ kurmak ve azalan katılım oranlarını artırmak amacıyla, yeni İkili Randevu özelliğini duyurdu. Bu özellik, kullanıcıların arkadaşlarıyla birlikte potansiyel eşleşmelerle sohbet etmelerine olanak tanıyor.
Arkadaşlarla Eşleşme İmkanı
İkili Randevu, kullanıcıların bir arkadaşlarıyla eşleşmesini ve bireysel tercihlerinin (cinsiyet ve cinsel yönelim gibi) en az birini paylaşan diğer çift kullanıcıları keşfetmesini sağlıyor. Bir çift eşleşme aldığında, dört katılımcı için bir grup sohbeti otomatik olarak başlıyor. Ayrıca, kullanıcılar bir eşleşme içinde bireysel profilleri beğenerek tek başlarına da sohbet etme seçeneğine sahip. Bu yeni deneyime katılmak için kullanıcılara üç arkadaşa kadar davet yapma imkanı sunuluyor.
Rahat Bir Ortam Yaratma Amacı
Tinder, kullanıcıları arkadaşlarıyla birlikte randevuya çıkmaya teşvik ederek, solo buluşmanın getirdiği baskıyı ve kaygıyı azaltmayı hedefliyor. Bu sayede, katılımcıların daha rahat bir ortamda olmalarını sağlamak istiyor.
Cleo Long, Tinder’ın ürün pazarlama müdürü, TechCrunch’a verdiği bir röportajda, “İlk testlerde kullanıcılar, bir arkadaşla birlikte bağlantı kurarken gerçek benliklerini daha rahat sergileyebildiklerini söylediler. Bu durum, genellikle daha güçlü etkileşimlere yol açtı.” dedi. Long, grup sohbetinin bu buz kırıcı görevini üstlendiğini belirterek, “Buluşmaları planlamayı kolaylaştırıyor; bu buluşmalar da dostluğa ya da romantik ilişkilere evrilebiliyor.” şeklinde ekledi.
Kullanıcı Verileri ve İlk Sonuçlar
Yeni özellik, Tinder’ın ana şirketi Match Group’un, ilk çeyrekte kullanıcı sayısında %5’lik bir düşüş bildirmesinin ardından geldi. Bu düşüş, Tinder ve diğer flört uygulamalarında 14.2 milyon ödenen abone sayısına yol açtı.
İkili Randevu, mevcut kullanıcıları elde tutma çabası olarak görülebilirken, aynı zamanda yeni kullanıcıları da cezbedecek bir özellik olarak öne çıkıyor. Şirketin verilerine göre, İkili Randevu davetini kabul eden kullanıcıların neredeyse %12’si yeni veya geri dönen kullanıcılar olarak kaydedildi.
İç veriler, İkili Randevu sohbetlerine katılan bireysel kullanıcıların, normal birebir sohbetlere kıyasla %25 daha fazla mesaj gönderdiğini gösteriyor. Ayrıca, grup sohbetlerindeki mesaj hacminin %35 daha yüksek olduğu ve bunun özellikle 29 yaş altı kullanıcılar arasında daha belirgin olduğu tespit edildi.
Küresel Yayılım ve Benzer Uygulamalar
İkili Randevu özelliği, Latin Amerika, İspanya ve İskandinavya’daki bazı pazarlar gibi belirli bölgelerde denendi. Özelliğin küresel olarak Temmuz ayı itibariyle piyasaya sürülmesi planlanıyor.
Etkileşim odaklı flört deneyimlerine olan ilginin arttığı bu dönemde, Fourplay, DuoDate ve Doubble gibi uygulamalar bu alanda başarılar elde etti. Özellikle, Birleşik Krallık merkezli flört uygulaması Slide 1828’in yaptığı bir araştırmada, Gen Z katılımcılarının %48’i, çiftli randevuların flört kaygısını hafifletebileceğini belirtti.
Ayrıca, Long, kullanıcıların flört sahnesinde arkadaşlarından destek arama eğiliminde olduğunu belirterek, Yardımcı Eşleştirici ve Randevumu Paylaş gibi diğer özelliklerin de flörtü “bir takım sporu” haline getirmeye yönelik olduğunu ifade etti. Geçtiğimiz günlerde Tinder’ın raporlarına göre bekarların neredeyse yarısı bu tür destek arayışında.
Bu yeni özellik, daha önceki Tinder Sosyal gibi konseptlere dayansa da, rahat bir flört deneyimi yaratmaya odaklanıyor; bunu bir parti ortamında değil, daha ciddi bir çerçevede sunuyor.