YouTube’un Çarpıcı Büyümesi
YouTube, yayıncılık alanında liderliğini sürdürüyor. Alphabet’in, Google’ın ana şirketi, Çarşamba günü açıkladığı ikinci çeyrek kazanç raporuna göre, reklam gelirleri yıllık %13 artış gösterdi. Bu büyüme, YouTube’un toplam reklam gelirini $9.8 milyar seviyesine çıkarırken, geçen yılın aynı döneminde bu rakam $8.7 milyar olarak kaydedilmişti.
Analistlerin Beklentilerini Geçti
Şirket, analistlerin tahminlerini hafifçe aşarak, YouTube’un ikinci çeyrek reklam gelirinin $9.6 milyar civarında olacağını öngörmüştü.
Televizyon Reklam Gelirlerine Yönelik Stratejiler
Yıllardır, YouTube, televizyon reklam gelirlerinin daha büyük bir payını elde etmek için çaba sarf ediyor. Sonuç olarak, YouTube’un popülaritesi artarak, izleyicilerinin önemli bir kısmını TV üzerinden çekiyor. Nielsen‘in son raporuna göre, YouTube, üst üste üç ay boyunca TV izlemeleri arasında en büyük paya sahip olup, toplam izleyici zamanının %12.4’ünü elinde bulunduruyor.
Rakiplerin Strateji Değişiklikleri
YouTube’un bu başarısı, rakip yayın hizmetleri üzerinde de etkili oldu. HBO Max ve Amazon Prime Video gibi platformlar, büyümeyi teşvik etmek için reklam yerleştirmelerini artırmaya başladı. Öte yandan, Netflix de YouTube’a önemli bir rakip olarak öne çıkıyor. Geçtiğimiz hafta yapılan kazanç çağrısında, şirketin reklam gelirini iki katına çıkarma niyetini ilan etmesi dikkat çekti. Netflix, reklam gelirlerini resmi olarak açıklamamış olsa da, Madison & Wall’dan bir analist, bu rakamın yaklaşık $3 milyar düzeyinde olduğunu tahmin ediyor.
Alphabet’in Genel Başarısı
Genel olarak, Alphabet güçlü sonuçlar açıkladı; ikinci çeyrek toplam geliri $96.4 milyar olarak belirlendi ve bu rakam, geçen yıla göre %13’lük bir artış gösterdi.