Blinkit Hızla Büyüyor
Zomato’nun hızlı teslimat hizmeti Blinkit, Hindistan’daki genişlemesini hızlandırıyor. Ancak şirket, rekabetin artmasıyla birlikte kayıpların devam edeceğini öngörüyor.
Karanlık Mağaza Sayısı Artacak
Blinkit, hedeflerini bir yıl önceden gerçekleştirecek şekilde 2,000 karanlık mağaza (yalnızca çevrimiçi siparişleri karşılayan küçük depolar) açmayı planlıyor. Şirket, Aralık ayında sona eren çeyrek itibarıyla 1,000‘den fazla depoya sahip olarak, kendi beklentilerini bir çeyrek öne çekti.
Açılan Mağazalar ve Eklenen Alanlar
Son iki çeyrekte Blinkit, 368 mağaza ve 1.3 milyon metrekare depo alanı ekledi. Bu hızlanma, şirketin mevcut mali yılının üçüncü çeyreğinde 1.03 milyar ₹ ($11.9 milyon) kayıp yaşamasına neden oldu.
Rekabetin Etkisi
JPMorgan, Hindistan’ın hızlı teslimat sektörünün “arazi kapma moduna” girdiğini belirtiyor; şirketler mağaza kiralamaları, ürün indirimleri ve sadakat programlarıyla agresif stratejiler izliyor. Banka, bu pazardaki Zepto gibi diğer büyük oyuncuların da karanlık mağaza ağlarını “belirgin şekilde öne çekerek” genişlettiğini vurguladı.
Şirketlerin Yükselişi
Hızlı teslimat hizmetleri, bakkaliye ürünleri, ev eşyaları, güzellik ve sağlık ürünlerini, hatta son dönemlerde akıllı telefon ve dizüstü bilgisayarlara kadar her şeyi müşterilere 10-15 dakika içinde ulaştırmakta. Bu durum, geleneksel e-ticaret pazarını tüketim davranışlarındaki değişimle birlikte tehdit ediyor.
Yatırım Süreci ve Beklentiler
Zomato’nun mali direktörü Akshant Goyal, “Mağaza genişlemesini devam ettirdikçe, ağlarımızın daha az kullanılan mağazaları taşıyabilmesi gerekecek. Bu durum, önümüzdeki bir veya iki çeyrek içerisinde kısa vadeli kârları etkileyecektir” dedi. Ayrıca, bu yatırımların büyümenin FY25 ve FY26 boyunca “anlamlı şekilde %100’den fazla” olmasını sağlayacağını da ekledi.
Diğer Oyuncular ve Pazar Dinamikleri
Bu stratejik kayma, artan rekabetle paralel ilerliyor. Zepto, Lightspeed, StrepStone ve Glade Brook gibi yatırımcıların desteğindeyken, geçen yıl 1 milyar dolardan fazla fon toplamayı başardı. Zomato da geçen yıl Kasım ayında bir nitelikli kurumsal yerleştirme ile 1 milyar dolarlık bir kaynağı temin etti.
Amazon ve Diğerlerinin Girişimleri
Bu arada, Amazon’un başlıca rakibi Flipkart geçen yıl 100’den fazla karanlık mağaza açarak hızlı teslimat hizmetini başlattı. Amazon, geçen ay Hindistan’da kendi hızlı teslimat hizmetini denemeye başladı. Diğer bir hızla büyüyen platform olan Swiggy ise 2023’ün en büyük teknoloji IPO’sunu gerçekleştirdi.
Müşteri Sadakati ve Rekabetin Sonuçları
Albinder Dhindsa, Blinkit’i yöneten isim, artan rekabetin en büyük etkisinin müşteri farkındalığı ve hızlı teslimatın benimsenmesindeki ivme olduğunu ifade etti. Bu durumu, rekabetin yoğun olduğu yemek teslimatı sektörünün ilk günlerine benzetti; o dönemde sektördeki yatırımların artmasına yol açmıştı.
Kâr Marjları ve Gelecek Beklentileri
Blinkit’in temel müşterileri sadık kalmaya devam ediyor; bu müşteriler, Aralık ayı itibarıyla platformun toplam sipariş değerinin üçte birini oluşturdu. Ancak şirket, rekabet baskısının kâr marjlarını etkilediğini belirtti. Mevcut mağaza ağı yatırımlarının, işin daha büyük bir ölçeğe ulaşması durumunda güçlü getiriler sağlayacağını umuyor.
Hızlı Teslimatın Büyümesi
Blinkit’in genişlemesi, Zomato’nun temel gıda teslimat işinde büyüme hızının yavaşlamasıyla paralellik gösteriyor. Bu bölümü, geçen yıl üçüncü çeyrekte %17 oranında büyüme kaydederken, hızlı teslimat hizmetleri %120 oranında bir artış yaşadı.
