ChatGPT’nin duyurusu yapıldığında herkesin Google’ın arama imparatorluğunun çökeceğini düşündüğünü hatırlıyor musunuz? Evet, bu konuyu yeniden değerlendirmek lazım. Datos, Semrush’ın bir şirketi, ABD ve Avrupa’daki milyonlarca kullanıcıdan gelen milyarlarca masaüstü aramasını analiz eden dev bir rapor yayınladı. Bu veriler, beklenmedik bir AI arama evrimi ortaya koyuyor: Google, bu devrimden yalnızca hayatta kalmakla kalmıyor, aynı zamanda her iki bölgede de %95 pazar payı ile büyük bir başarı elde ediyor.
OpenAI’nın, ChatGPT’nin arama özellikleri ile Google’ı öldüreceğine dair çıkan tüm haberler? Görünüşe göre bunlar çok yanlıştı.
AI Kazanacaktı. Ama Kazanmadı.
ChatGPT ve diğer AI araçlarının kesinlikle bir etkisi oldu. Kullanım oranı son bir yılda neredeyse üç katına çıktı. ABD’deki masaüstü kullanıcılarının %30’u ve Avrupa’dakilerin %40’ından fazlası artık ChatGPT kullanıyor. Gemini, Claude ve Perplexity gibi araçların da sadık kullanıcıları var.
Yüzeysel olarak bakıldığında, Google muhtemelen kullanıcılarının %30-40’ını AI’ya kaybetti gibi görünebilir. Fakat bunu perspektife oturtmak için bazı sayılar var: AI araçları, toplam tarama aktivitesinin yalnızca %1,3’ünü oluşturuyor.
Her ne kadar teknoloji tartışmalarında AI’nın Google’ı değiştireceği öngörülse de, gerçekte bu durum, çevrimiçi arama yapma şeklimizi pek etkilemiyor. AI, geleneksel aramanın yerini almıyor; dijital araç kutunuzda sadece bir başka alet olarak yer alıyor. Kod hatalarını gidermek veya fikir beyin fırtınası yapmak için ChatGPT’den faydalanabilirsiniz; sonra yeni bir Thai restoranı bulmak ya da sevdiğiniz ayakkabıların indirimde olup olmadığını kontrol etmek için Google’a geçebilirsiniz.
Konuşulmayan ‘Sıfır Tıklama’ Sorunu
Peki, Google bitmedi ama ciddi bir sorunu var: Sıfır tıklama aramaları.
Google aramalarının neredeyse %27’si, hiçbir yere tıklanmadan sona eriyor. Bu oran, bir yıl önce %24,4 iken artmış durumda. İnsanlar, arama sonuçları sayfasında cevaplarını bulup işlerine devam ediyor.
Web sitesi yöneten veya trafik çekmeye çalışan birisi için bu oldukça korkutucu. Tüm SEO çalışmalarınızı yaptınız, en iyi makaleleri yazmak için çaba sarf ettiniz. Tüm bunları, Google’da birinci sıraya çıkmak için yaptınız. Ama yine de ziyaretçi almadınız çünkü Google doğrudan soruyu yanıtladı. Üstelik bu yanıtlar, kendi sitenizden alınmış olabilir.
Google’ın AI Özetleri özelliği de bu durumun büyük bir parçası. Bu AI ile üretilen özetler artık arama sonuçlarının %13’ünden fazlasında görünmekte ve bu sayı hızla artıyor. Bazı tahminler, bilgilendirici aramalarda %80’in üzerinde görünebileceğini öngörüyor.
Ağustos ayında, Google AI aramanın web sitesi trafiğine zarar verdiğini reddetti. Ancak yayıncılar buna inanmadı. Çeşitli raporlar, özellikle haber siteleri için trafiğin düştüğünü gösterdi, ancak Google her şeyin yolunda olduğunu belirtti.
Reddit Gerçek Bozguncu
Eğer arama oyununu asıl sarsan şeyi merak ediyorsanız, bu korkunç bir AI aracı değil. Eski bir dost: Reddit.
Topluluk odaklı platform, popülaritesinde müthiş bir patlama yaşadı. ABD’de masaüstü ziyaretlerinde Facebook’u geçti ve Avrupa’da hızla yaklaşıyor. Reddit, arama motorlarından erişilen en üst beş destinasyondan biri haline geldi; bu listeye YouTube, Amazon, Wikipedia ve Facebook da dahil.
Birçok insan nitelikli, SEO uyumlu içeriklerin aslında hiç bir fayda sağlamadığına dair yavaş yavaş yoruma geliyor. “En iyi bütçe dizüstü bilgisayar Reddit” diye Google’a arama yaptığınızda, gerçek insanların gerçek görüşlerini duymak istediğinizi belirtiyorsunuz; sizin için yatırım geri dönüşü sağlayacak sıradan bir pazarlama info değil.
Reddit, o kadar değerli hale geldi ki Google, AI modellerini eğitmek için verilerine erişim sağlamak adına 60 milyon dolar ödedi.
Bu ilginç bir dönüşüm. Geçmişte, web siteleri okuyuculara tarafsız yorumlar sunmaya çalışır ve onları kendi kararlarını vermeleri için yönlendirirdi. Ama şimdi? İnsani dokunuşu o kadar özlüyoruz ki bazen Reddit gibi yankı odası olmanın derin bir keşfi, geleneksel web sitelerinin sunabileceğinden daha ilginç (ve tartışmalı) bakış açıları ve görüşler ortaya koyabiliyor.
AI Can’t Kill What It Can’t Replace
AI bazı sitelerden trafik çalarken, bazılarını ise tamamen etkileyemiyor.
YouTube, dokunulmaz kalmaya devam ediyor. Hem ABD hem de Avrupa’da geleneksel aramanın en üst noktası. Ayrıca AI araçlarından gelen ziyaretlerin ikinci en çok tercih edilen sitesi.
Fakat neden AI video içeriğini etkileyemiyor? Çünkü birinin bir şeyi yapışını izlemek, onu okuyup anlamaktan çok daha değerli. ChatGPT ile bir dans hareketini öğrenmeye kalkışmak, iyi bir fikir değildir.
Bu durum, AI’nın aslında neleri etkilediği hakkında önemli bilgiler veriyor. Temel, yalın, “her zaman geçerli” içerikler şiddetli bir darbe alıyor. Örneğin, Wikipedia, yıl bazında insan trafiğinin %5’ini kaybederken, botlar ve scraper’lar hızla arttı. Stack Overflow, Chegg ve benzeri SSS siteleri, trafik kaybediyor.
Ancak taze bakış açıları, topluluk tartışmaları ve video içeren platformlar, aslında prosper ediyor. YouTube’un AI cevaplarındaki atıf oranı %37’den %54’e yukarı çıktı. Reddit, ChatGPT tarafından hem sıkça atıf yapılan bir platform haline geldi.
AI Arama İçin Hayatta Kalma Kuralları
Peki, bu durum, trafik çekmeyi veya bir kitle oluşturmayı amaçlayanlar için ne anlama geliyor? Eski kılavuzu bir kenara bırakmanın ve yenisini yazmanın zamanı geldi. Genel “ne” ve “nasıl” kılavuzları yazmak, önceden tatmin edici bir strateji olabilirdi. Artık? AI, içeriği toplayıp özetleyip, kimse sizin sitenize uğramadan yanıt verecektir.
Bazı yayıncılar, stratejilerini değiştirmeye başladı bile. Artık AI’nın kolayca kopyalayamayacağı: özgün araştırmalar, eşsiz veriler, müşteri hikayeleri ve sıkça söylenmemiş taze bakış açıları oluşturma üzerine yoğunlaşıyorlar.
Düşünün, ChatGPT size SEO’nun ne olduğunu söyleyebilir. Ama günün erken saatlerinde Google Arama Konsolu’nda keşfettiğiniz tuhaf hatayı anlatamaz. AI, Reddit’i açıklayabilir. Ama şimdi favori subreddit’inizde neler döndüğünü anlatabilir mi?
Gördüğümüz kadarıyla, hayatta kalan içerik ya AI’nın umursamayacağı kadar özgün, henüz AI’nın öğrenmeyecek kadar taze ya da AI’nın kopyalayamayacağı kadar güçlü bir kişilik taşımakta. Diğer her şey? Bilgi otoyolundaki bir yol kazası gibi.
Bu Panik Daha Önce Görüldü
AI arama evrimine dair korku ve direniş yeni değil. Bu durumu daha önce de yaşadık.
Geleneksel sanatçıların dijital sanatın yükselişine nasıl tepki verdiği ile bazı içerik oluşturucuların bugün AI ile üretilen içeriklere karşı hissettikleri arasında güçlü paralellikler var. Dijital sanat ilk ortaya çıktığında, birçok geleneksel sanatçı tehdit altında hissetti, “hile” olarak gördü veya kolaylıklar sunduğu için yaratıcılığın değerinin düştüğünü savundu.
Şimdi, bu durum size tanıdık geliyor mu?
2000’lerde dijital sanata karşı tepki, günümüzde AI korkusuyla özdeş. Geleneksel sanatçılar, dijital araçları şüpheyle karşıladı; çoğu bunu “gerçek sanat” olarak kabul etmedi çünkü fiziksel varlığı ve geleneksel birikime dayanan ustalık ve emekle ilişkilendirildi. Bazı sanatçılar, dijital araçların sanat yaratımını kolaylaştırdığını düşünerek sanatçının çabasının ve becerisinin değerini düşürdüğünü savundu. Dijital sanatın hızlı üretim ve kolay düzeltmeler sağladığı durumlar, daha zahmetli ve geri dönüşü olmayan eski sanat uygulamalarıyla karşılaştırıldığında korkutucu görünüyordu.
Tıpkı dijital sanatın bir tehdit olarak kabul edildiği zamanlar gibi, AI destekli arama araçları da günümüzde bazı insanlar tarafından geleneksel web siteleri ve yayıncılar için bir tehdit olarak algılanıyor. Her ikisi de yaratıcı süreç ve gerekli beceriler hakkında yanlış anlamalardan kaynaklanan tepkilerle “hile” veya “geçersiz” olarak damgalandı.
Zamanla, dijital sanat kendine özgü bir beceri ve yaratıcı kararlar gerektirdiği için kabullenildi; bugünkü AI araması da benzer bir evrim geçiriyor. Bu araçlar, sanatın zanaatini yerine geçmiyor; bunun yerine mevcut yetenekleri genişletiyor.
Sonuç Nedir?
Google’ın %95 pazar payı ortadan kalkmıyor. ChatGPT’nin arama araçları geleneksel aramayı öldürmedi; sadece bize başka bir seçenek sundu.
AI arama evriminin gerçek hikayesi, AI’nın Google’ı yok etmesi ile ilgili değil, hepimizin farklı işler için birden fazla aracı kullanmayı öğrenmesiyle alakalı. Hızlı bilgi bulmak için Google’i, karmaşık sorular için ChatGPT’yi, gerçek görüşler için ise Reddit’i kullanabiliriz; son olarak da nasıl yapılacağına dair videolar için YouTube’a geçebiliriz.
Bazı açık konuların ele alınması gerektiği aşikar. Sıfır tıklama aramaları, web sitelerinin stratejilerini tamamen yeniden düşünmeye zorlamakta. Genel içerik artık geçerliliğini yitirirken, topluluk platformları ve videolar öne çıkmaktadır.
Herkesin tahmin ettiği AI devrimi ise, daha çok arama üzerindeki yumuşak bir evrim gibi hissediliyor. Gerçek şu ki, başlıkların öne çıkardığından daha az dramatik, ama interneti kullanma şeklimiz üzerinde çok daha ilginç bir etki bırakıyor.
Böylece, belki de aramanın geleceği, tek bir platformun kazanmasıyla değil, hepsinin kendilerine özgü alanlar yaratmasıyla ilgili. Şimdi içerik oluşturuculara düşen, AI destekli bir dünyada hangi tür içeriklerin üretilmeye değer olduğunu öğrenmek.
