Apple CEO Tim Cook, Nike’nin yönetim kurulunda neredeyse 20 yıldır bulunuyor ve şimdi bu büyük spor markasını zorlu hava koşullarından geçirmek zorunda.

Tim Cook, Apple gibi Nike ile uzun bir ilişkiye sahip. Apple CEO’su, 2005 yılından beri Nike yönetim kurulunda yer alıyor ve bu görevi en uzun süre sürdüren üye konumunda. Cook, görev süresince markanın başarısını devam ettirmesine yardımcı oldu.

2024 yılının sonunda Cook, şirketin başkanı Mark Parker ve kurucu ortağı Phil Knight’a danışmanlık rolünü sürdürüyor. Ancak, Nike için piyasa sorunlu hale geliyor.

Bloomberg‘ın Cook’un Nike ile çalışmasını ele alan bir profiline göre, Nike 2024 yılında zorluklarla karşı karşıya. Cook, iPad lansmanı için özel Nike ayakkabıları giydikten iki ay önce, Nike’ın mali sorunlar yaşadığını belirtti.

Ayakkabılarına olan talep azalıyor ve pazar payını yiyen küçük yeni ayakkabı markalarından gelen rekabet bunu tetikliyor. Nike, yılın ilk yarısında bir dizi işten çıkarma gerçekleştirdi.

Cevap olarak, Cook, şirketin nasıl yönetildiğinde bir değişiklik yapılması konusunda tavsiyelerde bulundu ve eski Nike yöneticisi Elliott Hill’i CEO olarak geri getirmeye karar verildi.

Knight Hareketleri

Cook’un dış danışmanlık rolü, onu Nike için önemli bir ses haline getirdi. Çin’den teknolojiye kadar her konuda yorumda bulundu ve yeni yöneticilerin atanmasına yardımcı oldu.

2005 yılında Apple COO iken yönetim kuruluna katılan Cook, Knight tarafından karşılandı ve “büyük bir varlık” olarak tanımlandı.

Knight’ın başkan olarak emekli olmasının ardından Cook, daha etkin bir rol üstlendi ve bağımsız yönetici başkanı unvanını aldı.

Cook’un Tavsiyeleri

Yönetimsel konularla uğraşmanın yanı sıra Cook, Nike’a başka yollarla da yardımcı oldu. Örneğin, Nike’ın dünya merkezindeki çalışanlara perakende mağaza tasarımları konusunda Cook’tan öneriler geldi.

Cook ayrıca Nike’ın çekirdek ürüklere odaklanması ve piyasayı doyurmaktan kaçınması gerektiğini ısrarla belirtti. Bu, Apple’ın uzun süredir benimsediği bir stratejiyle uyumludur.

Apple CEO’sunun etkisi aynı zamanda Nike’ın Çin’deki dijital ekosistem yeniden yapılandırmasına da yansıdı. Yöneticiler sık sık, Nike’ın faaliyet gösterdiği bölgelerde yasalara uyduğunu söyleyen Cook’u alıntıladılar.

Şu anki CEO Hill’e destek veren Cook, bu, Cook’un şirketin kültürünü bilen ve teşvik eden yöneticileri kullanma stratejisini takip etmesine uygun bir harekettir.

Cook’un Apple’da yüksek performans sergilemesi ve Nike yönetim kurulunun beğenisini kazanması, muhtemelen bir süre daha ayakkabı üreticisinde kalacağı anlamına gelmektedir.