Peter Alexander Avustralyalı moda tasarımcısı Ülke: Avustralya

İçindekiler:

1. Peter Alexander’ın Biyografisi
2. Gecelik Tasarlamak
3. Satış Stratejisini Değiştirmek
4. Genişleme ve Tanınma
5. Uluslararası Girişim ve Hayır İşleri

Peter Alexander’ın Biyografisi

Avustralyalı moda tasarımcısı Peter Alexander, en çok iç çamaşırları ve gecelikleriyle tanınmaktadır. Melbourne’de doğan Peter, okulda pek popüler değildi ve birçok kişi tarafından başarısız olarak görülüyordu. Peter, okuldan hemen sonra ‘Sportsgirl’de çalışmaya başladı.

Gecelik Tasarlamak

Peter, gecelik tasarımına yönelmeye karar verdi. Piyasada kısıtlı seçenekler bulunduğunu belirten kadın tanıdıklarıyla yaptığı birkaç konuşmanın ardından bu kararı aldı. 1985 yılında ‘Sportsgirl’den ayrılarak kendi markası olan ‘Peter Alexander Sleepwear’ı kurdu. Peter, başlangıçta annesinin yemek masasında geceliklerini yapmaya başladı.

Satış Stratejisini Değiştirmek

İlk başta, Peter geceliklerini perakende ağları aracılığıyla satıyordu. Ancak bir müşterisinin 2000 adet gecelik siparişini iptal etmesi sonrasında satış stratejisini değiştirmeye karar verdi. Peter, ‘Cleo’ dergisinde bir reklam yayınladı ve kısa sürede yaklaşık 6000 sipariş aldı. 1995 yılına gelindiğinde, Peter Alexander’ın tasarımları sadece Avustralya ile sınırlı kalmıyordu. Gecelikleri Yeni Zelanda, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık’a sevk ediliyordu. Pazarını genişletmesinde online satış uygulamasının da etkisi büyük oldu.

Genişleme ve Tanınma

2000 yılında, ‘Peter Alexander Sleepwear’ markası ‘Just Jeans’ şirketler grubunun bir parçası haline geldi. Birleşme sonrasında Peter, markanın yöneticiliğini sürdürdü. 2002 yılında Peter Alexander, ‘Sheridan’ için özel bir yatak çarşafı serisi geliştirdi. 2004 yılında, ‘Peter Alexander Sleepwear’ markasının ilk bağımsız mağazası Melbourne Central Alışveriş Merkezi’nde açıldı. Benzer mağazalar daha sonra diğer Avustralya eyaletlerinde de açıldı.

Uluslararası Girişim ve Hayır İşleri

2008 yılında Peter Alexander, Amerika Birleşik Devletleri’nde Los Angeles’ta ilk mağazasını açtı. Daha sonra ülkede iki mağaza daha açıldı. Ne yazık ki, 2009 yılında Amerika’daki tüm mağazalar ekonomik kriz nedeniyle kapandı. Peter Alexander, haklı bir şekilde en olağanüstü pijama ve gecelik tasarımcılarından biri olarak kabul edilmektedir, sıkça ‘Avustralya pijamaların kralı’ olarak anılmaktadır. Ayrıca hayvan hakları aktivizmi ve çeşitli hayır projelerine katılımıyla da tanınmaktadır.