Google ve Meta, Avrupa Birliği (AB) tarafından uzun bir süredir hedef alınmaktadır. Financial Times’dan gelen yeni bir rapor, AB’nin reşit olmayanları hedef alan gizli reklam anlaşması hakkında daha fazla bilgi talep ettiğini gösteriyor. Bu süreçte, Google ve Meta’dan daha fazla bilgi istenildi.
AB, Reşit Olmayanları Hedef Alan Gizli Reklam Anlaşması İçin Bilgi Talep Ediyor
Ekim ayında, AB yetkilileri Google ve Meta’dan reşit olmayanları hedef alan bir gizli reklam kampanyası hakkında bilgi talep etti. İstenilen bilgiler arasında iç iletişimler, sunumlar, e-postalar ve YouTube reklamlarıyla ilgili diğer belgeler yer alıyor. Google, bu bilgileri “Tangerine Owl” kod adını taşıyan bir iç soruşturma aracılığıyla toplamış durumda.
AB, bu bilgileri aldıktan sonra iki teknoloji devinden daha fazla ayrıntı talep etti. Son taleplerin sürpriz olmadığı göz önünde bulundurulursa, düzenleyicilerin genellikle kanıt toplamak amacıyla böyle bir yöntem izlediği görülüyor. Ancak, şu anda AB resmi bir soruşturma başlatmamış durumda; bu, ileride bir soruşturma açılmayacağı anlamına gelmiyor.
Ağustos ayında, Financial Times tarafından yapılan bir soruşturma, Google çalışanlarının Meta’ya şirketin politikalarını aşması için yardımcı olduğunu öne sürdü. Google, uzun zamandır reşit olmayanları hedef alan reklamlara karşı bir yasak getirmişti ve bu durum, Google için büyük bir hata olarak değerlendiriliyor.
Google, İddiaları Reddetti
Google çalışanlarının, Meta’nın Instagram için YouTube’da reklamlara itiraz edilmeden reklam vermesi konusunda metaforik olarak “bilinmeyen” bir gruba yönlendirdiği bildirildi. Bu bulgular, şirketin sisteminde reşit olmayan çocukların fazla sayıda yer aldığı grubu hedeflemekteydi ve bu durum oldukça şaşırtıcıydı.
İki şirket, Spark Foundry adlı bir medya ajansıyla işbirliği yaparak Kanada’da bir pilot reklam kampanyası başlatmış, ardından bu kampanyayı ABD’ye genişletmişti. Ancak, FT’nin raporu kamuoyuna yansıdıktan sonra kampanyanın başka ülkelere genişletilmesi planının durdurulduğu bildirildi.
Google, Politikalarını Yenileme Yoluna Gitti
Olaydan sonra Google, reklam ekiplerine yönelik sanal toplantılar düzenleyerek şirket politikaları hakkında bilgilendirme yaptı. Reklam departmanındaki çalışanların sorumluluklarını kabul etmeleri istendi. Google, sosyal medya devi Meta ile iş yaparken daha temkinli davranmakta ve Financial Times’a yönelik yaptığı bir açıklamada masumiyetini koruduğunu belirtti.
Açıklamada, “Reşit olmayanları koruma amacıyla uyguladığımız önlemler, sektördeki en iyi uygulamalardır ve işlevselliğini sürdürüyor. Satış ekiplerimizin politikalarımız ve teknik korumalar konusunda bilgi sahibi olmalarını sağlamak amacıyla güncel iç eğitimler verdik.” ifadeleri yer aldı.
