The U.S. Justice Department’s Proposal to Restructure Google
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı bazı iş kollarını satmaya zorlamayı öngören geniş kapsamlı bir öneriyi ortaya koydu. Bu, son kırk yılda gerçekleşecek olan ilk büyük kurumsal bölünme olabilir ve dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden birini dönüştürebilir.
The Department of Justice’s Filing for Google’s Monopolies
Adalet Bakanlığı ve bir grup eyalet savcısı, Google’ın arama ve arama reklamcılığı alanındaki tekel gücüne çözüm getirmeyi amaçlayan potansiyel çözümler için 32 sayfalık bir dosya sundular. Dosya, önerilen çözüm çerçevesini içeriyor ve Google’a yapısal önlemler de dahil olmak üzere davranışsal kısıtlamalar getirmeyi öngörüyor.
Proposed Remedies Framework
- Search Distribution: Default arama anlaşmalarını, önyükleme işlemlerini ve gelir paylaşım anlaşmalarını kısıtlayın veya kaldırın. Chrome, Play ve/veya Android’ı Google’dan ayırmak için yapısal önlemler düşünün. Google’ın yeni arama teknolojileri, dahil AI destekli özellikler üzerindeki kontrolünü sınırlandırın. Bilinçli arama motoru seçimlerini teşvik etmek için kullanıcı eğitim programları uygulayın.
- Data Access and Usage: Google’ın arama dizinini, verilerini, algoritmalarını ve AI modellerini paylaşımını zorunlu kılın. Arama sonuçları, özellikler ve reklam sıralama sinyallerinde şeffaflık sağlanmasını talep edin. Gizlilik endişeleri nedeniyle paylaşılmayan verilerden yararlanmasını Google’a yasaklayın. Rakipler için veri indeksleme ve saklama maliyetlerini azaltmaya yönelik önlemler alın.
- Extending Search Monopoly: Google’ın web içeriğine erişimi zayıflatmak için sözleşmelerden faydalanmasını sınırlayın ve yayıncı web sitelerinin AI eğitimlerinden veya AI özetler gibi Google’a ait AI ürünlerinde görünmesinden vazgeçebilmesine izin verin.
- Advertising Practices: AI destekli araçlar da dahil olmak üzere Google’ın gelişmiş reklam ürünlerini ölçeklendirin veya yeniden yapılandırın. Google’ın reklam beslemesini arama sonuçlarından ayrı olarak lisanslamak için seçenekleri araştırın. Reklamverenler için şeffaflığı artırarak detaylı müzayede ve gelir verileri sağlayın.
Adalet Bakanlığı ayrıca önerilen çözümler etrafında mantığını ve neden şu anda daha az gelir getiren, yapay zeka tabanlı araçlar gibi alanların da dahil edilmesi gerektiğini açıkladı. Google’ın, “bu pazarlardan Google’ın dışlayıcı davranışlarından ayrılmasını,” rekabete engel olan bariyerleri kaldırmayı ve “Google’a yasal ihlallerinin meyvelerini vermemeyi” amaçlayan çözümler olması gerektiği belirtildi.
Google, Adalet Bakanlığı’nın önerisine bir blog yazısıyla yanıt vererek, öneriyi “radikal ve geniş kapsamlı” olarak nitelendirdi ve “Amerikan inovasyonu ve tüketicileri için olası “olumsuz yan etkiler” konusunda uyardı.
Bernstein analistleri, Çarşamba günü müşterilere gönderdikleri notta, çözümün “geniş kapsamlı” olduğunu ve “bir mil genişliğinde ve bir inç derinliğinde” olduğunu uyardı.
“Google’ın şu anda genel yapay zeka mücadelesinde regülatörler tarafından eli arkadan bağlı olmadan savaşması gereken son şey budur,” diye yazdılar.
İngrid Lunden tarafından ek raporlama
