Google’ın İhlal Cezası ve Rekabet Sorunları
Google, internet reklam pazarındaki monopol gücünün neden olduğu sorunlarla karşı karşıya. Eğer A.B.D. Adalet Bakanlığı istediğini elde ederse, AdX ve DFP platformlarını satmak zorunda kalabilir.
Regülatörlerin Hedefi: Google
A.B.D. düzenleyici kurumları son yıllarda mümkün olan yasal ihlalleri çözmek için harekete geçti. Bu hedeflerin en başında ise Google bulunuyor; önce arama motoru platformu, şimdi de reklam platformu ile ilgili eleştiriler alıyor.
Satış Talebi ve Hukuki Süreç
A.B.D. Adalet Bakanlığı’nın yeni bir dosyasını inceleyen Reuters haberine göre, AdX dijital pazarı ve DFP platformunun satılması gerektiği bildiriliyor. AdX, şirketlerin web sitelerinde reklam yerleşimi için teklif verdiği bir pazar. DFP ise reklam yönetim platformu olarak işlev görüyor.
Google’ın Tepkisi ve Gelecek Süreç
A.B.D. Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın reklam müzayede ve yönetim sistemlerinde “kasıtlı olarak monopol güç edinme ve sürdürme” suçlamasında bulundu. Google, Adalet Bakanlığı’nın reklam işlerini satma yönündeki talebine karşı çıkıyor, ancak diğer çözüm yollarına açık olduğunu ifade ediyor. Örneğin, rakiplerin reklam alanlarındaki gerçek zamanlı tekliflere erişim sağlamayı öneriyor.
Mahkemenin Google’ın ne yapması gerektiğine dair kesin bir karar vermesi büyük ihtimalle zaman alacak. Geçen yıl Google Arama’nın yasadışı monopol olarak belirlendiği bildirildi fakat o tarihten bu yana önemli bir gelişme yaşanmadı, sadece şirketin Chrome tarayıcısını satması için baskılar yapıldı.
