Amerika’da Online Alışveriş Rekorları Bekleniyor
Amerika Birleşik Devletleri‘ndeki tatil alışveriş sezonunun, bu yıl $253,4 milyar dolarlık online satış getirmesi bekleniyor. Bu, geçen yıla göre %5,3 oranında bir artış anlamına geliyor. Bu tahminler, Adobe Analytics‘in yeni raporuna dayanmaktadır.
Analiz ve Tüketici Davranışı
Adobe Analytics, tahminlerini ABD’deki 1 trilyondan fazla perakende sitesi ziyaretini analiz ederek geliştiriyor. 18 farklı ürün kategorisinde 100 milyon SKU’yu kapsayan verilerle, Amerika’nın en büyük 100 online perakendecisi tarafından kullanılan analitik yazılımı sayesinde derinlemesine içgörüler sağlıyor.
Black Friday ve Cyber Monday İstatistikleri
Şirket, bu yıl Cyber Monday‘nin yeniden yılın en büyük alışveriş günü olacağını öngörüyor. Bu günün geçen yıla göre %6,3 artışla $14,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Black Friday ise %8,3 oranında bir artışla $11,7 milyar dolara yükselebilir. Tüketicilerin Şükran Günü’nde de online harcamalarının $6,4 milyar olacağı tahmin ediliyor; bu, geçen yıla göre %4,9 bir artış demek.
İndirimler ve Tüketici Tercihleri
Bu tatil sezonunda indirimlere olan talep satışları artıracak gibi görünüyor. Ürünlerin fiyatlarının ise listelenen fiyatlardan %28 oranında bir indirimle satılması bekleniyor. Diğer eğilimler arasında mobil cihazlardan alışveriş, yapay zeka (AI) hizmetlerinin kullanımı ve satın al, sonra öde (BNPL) hizmetlerinin artışı gibi faktörler de yer alıyor.
Yapay Zeka ve Mobil Alışveriş
Adobe, bu yıl generatif yapay zeka destekli alışverişin patlama yapacağını öngörüyor. Bu alanda kullanıcı trafiğinin geçen yıla göre %520 artması ve Şükran Günü’nden önceki 10 günde zirve yapması bekleniyor. 2024’te ABD perakende sitelerine yönelik AI trafiğinde %1300 artış gözlemlenmişti.
Bir araştırmaya göre, 5,000 ABD’li tüketiciden %53‘ü satın alımlarını araştırmak için AI hizmetlerini kullanabileceğini belirtti. Ayrıca, %40 AI’den öneri almak, %36 fırsat bulmak ve %30 hediye ilhamı almak için kullanacağını ifade etti. AI kullanımının en çok oyuncaklar, elektronik eşyalar, mücevher ve kişisel bakım kategorilerinde yaygınlaşması bekleniyor.
Mobil Alışverişin Yükselişi
Mobil cihazların online harcamalar üzerindeki etkisinin artmasıyla birlikte, bu yıl mobil alışverişin toplam harcamaların %56,1‘ini oluşturması tahmin ediliyor. Geçen yıl mobil, bu dönemdeki işlemlerin %54,5‘ini, bir önceki yıl ise %51,1‘ini temsil ediyordu. Mobil alışverişin ne kadar sürede stabilize olacağı belirsizliğini koruyor; büyük ekranlı akıllı telefonların varlığı, online alışverişi daha da kolaylaştırıyor.
BNPL ve Sosyal Medyanın Etkisi
2025 yılı, buy now, pay later (BNPL) hizmetlerinin daha da büyümesini görecek. Öngörülere göre, bu hizmetler $20,2 milyar online harcamaya katkıda bulunacak ve %11 oranında bir artış kaydedilecek. Cyber Monday’de BNPL harcamalarının $1,04 milyar ulaşması bekleniyor.
Sosyal medya da bu yıl daha fazla online satış yönlendirecek. Sosyal medya reklamları, online gelirlerde %51 oranında bir artış sağlayacak. Bu oran, önceki yıl %5 seviyesindeydi.
Harcamaların En Fazla Yapılacağı Kategoriler
Toplam harcamalar bakımından öne çıkan kategoriler şunlardır: elektronikler ($57,5 milyar, %4 artış), giyim ($47,6 milyar, %4.4 artış) ve mobilya ($31,1 milyar, %6.5 artış).