Google, Yayıncılar İçin Yeni Çözüm Sunuyor
Google’ın yapay zeka destekli arama özellikleri, yayıncıların trafiklerini azaltıyor; bu nedenle şirket, olası bir çözüm önerisinde bulunuyor. Geçtiğimiz Perşembe, teknoloji devi resmi olarak Offerwall adlı yeni bir aracı lanse etti. Bu araç, yayıncıların trafik bağımlı olmayan gelir oluşturma yöntemlerini kullanmalarını sağlıyor.
Offerwall Nedir?
Offerwall, yayıncıların sitelerindeki okuyuculara içeriklerine erişim için çeşitli yöntemler sunmasına olanak tanıyor. Bu yöntemler arasında mikro ödemeler, anket doldurma, reklam izleme ve daha fazlası yer alıyor. Ayrıca, Google, yayıncıların kendi seçeneklerini ekleyebileceklerini de belirtiyor; örneğin bülten kaydı gibi.
Ücretsiz Kullanım ve Ad Manager Entegrasyonu
Yeni özellik, Google Ad Manager’da ücretsiz olarak mevcut hale geldi ve önceki bir yıl boyunca 1.000 yayıncıyla yapılan testler sonucunda sunuldu. Google, AI kullanarak, her bir site ziyaretçisine Offerwall’ın ne zaman gösterileceğini belirliyor; böylece etkileşimi ve geliri artırmayı hedefliyor. Ancak yayıncılar, own thresholds belirleyerek Offerwall’ın gösterim zamanını ayarlayabiliyorlar.
Mikro Ödemeler ve Yayıncı Deneyimleri
Mikro ödemeler, daha önce birçok yayıncı tarafından denendi, ancak bu uygulamalar genellikle başarılı olamadı. Kullanıcıların her makale için ödeme yapması, ekonomik açıdan sorunlar yaratıyor ve uygulama maliyetleri, okuyucular ve yayıncılar için yeterli bir getiriyi sağlayamıyor. Bir sosyal medya girişimi olan Post da benzer bir modelle deneysel çalışmalar yürüttü fakat yeterli ilgi göremediği için faaliyetlerini durdurdu.
Google, içeriklere erişim için küçük bir ücret ödenmesini sağlayan üçüncü parti bir firma olan Supertab ile iş birliği yapıyor. Bu özellik hâlâ beta aşamasında; kullanıcılar, içeriklere belirli bir süre (örneğin 24 saat, birkaç gün) için erişim sağlayabiliyor. Ayrıca, bu seçenek abonelik kayıtlarına da entegre ediliyor ve Google Ad Manager ile uyumlu çalışıyor.
Özelleştirilebilir Seçenekler ve Başarı Hikayesi
Google, yayıncıların Offerwall’ı kendi logoları ve tanıtım metinleriyle özelleştirebileceğini belirtiyor. Ziyaretçilerin içeriklere erişim kazanmak için reklam izlemesi gereken bir seçenek varsayılan olarak etkin; bu, gelir paylaşımı sunan tek seçenektir. Google’ın açıklamasına göre, Offerwall kullanımıyla birlikte belirli bir içerik tercihine göre kişiselleştirilmiş reklamlar görüntüleniyor.
Yayıncılar, önceden test edilen sonuçlara göre, Offerwall sayesinde gelirlerinde ortalama %9’luk bir artış gözlemledi. India’nın Sakal Media Group’u, Google Ad Manager’ın Offerwall özelliğini esakal.com sitesinde uyguladı ve üç ay içindeki gelirlerinde %20’lik bir artış sağladı.
Yayıncıların, Offerwall ile ilgili metriklere erişebileceği Google Ads Manager raporları da mevcut. Bu raporlar, tahmini Offerwall gelirini, gösterilen Offerwall mesajları sayısını ve Offerwall sonrası sayfa görüntülemelerini içeriyor.
