Apple, bir kez daha Apple Maps uygulamasında reklam gösterme fikrini değerlendiriyor. Bu adım, Apple’ın Hizmetler gelirlerini daha da artırmasına yardımcı olabilir.
Rekabetin Ortamında Reklam Fırsatları
Apple’ın mevcut reklamcılık işi, şu anda App Store için reklam servisleri sunuyor ve geçen yıl Apple News için de reklam satışlarını iç ekibe devretmişti. Ancak, bu büyümeyi sağlamak için Apple Maps uygulamasını da hedef almayı düşünüyor.
Pazar günü yayımlanan Bloomberg bültenine göre, Apple, Maps uygulamasından nasıl para kazanabileceğini araştırıyor. Bu konuda yapılan bir toplantıda, Apple yöneticileri, uygulamayı nasıl monetizasyon yapabileceklerini onayladı.
Olası Monetizasyon Stratejileri
Bu durum, reklamların uygulamada yer alacağı anlamına gelmiyor; ancak Apple’ın uygulamayı para kazandırmak için çeşitli yollar düşünebileceği anlamına geliyor. Örneğin, uygulamada arama sonuçlarını önceliklendirmek için ücret almayı düşündüğü bildiriliyor. Ayrıca, belirli yerlerin haritada daha görünür hale gelmesi için de ücret talep etmesi olası.
Google’ın, Google Maps’i çeşitli yollarla başarıyla monetizasyon ettiğini göz önünde bulundurursak, Apple’ın kendi navigasyon ürününü de benzer şekilde gelir elde etmesi pekala mümkün.
Geçmişteki Denemeler ve Gelecek Planları
Apple’ın Maps uygulamasını paraya çevirme düşüncesi ilk defa gündeme gelmiyor. Ağustos 2022’de yapılan bir raporda, uygulamada arama reklamlarının hayata geçirilmesi için bazı mühendislik çalışmalarının başlatıldığı belirtilmişti. O zamanlar, bu reklamların 2023 yılında çıkabileceği düşünülüyordu.
Bu tür bir adım, Apple’ın halihazırda büyük olan reklam işini genişletme yolu olacaktır. Ağustos 2024’te elde edilen verilere göre, Apple’ın programatik reklamlardaki pazar payı %51’e ulaşmış ve yıllık %6 artış göstermiştir.
Apple, ayrıca Apple TV+ platformunda da reklam göstermeyi düşünüyor. 2023 yılında bir reklam yöneticisi işe alarak, MLS ve MLB maçları sırasında reklam gösterimi yapmayı amaçlıyor.
Son olarak, bu reklam işinin hacminin 2024 yılında Apple’ın Hizmetler bölümüne yaklaşık 10 milyar dolarlık bir gelir sağladığı tahmin ediliyor.
