Yapay Zekanın Habercilik Üzerindeki Etkisi
ChatGPT’den haber yayıncılarına yapılan yönlendirmelerin arttığı gözlemlense de, bu artış kullanıcıların haberlerini giderek doğrudan AI veya AI destekli arama sonuçlarından alması nedeniyle yaşanan tıklama düşüşünü telafi edememektedir. Digital pazar analiz firması Similarweb’un raporuna göre, bu durum dikkat çekici bir değişimi işaret ediyor.
Click-Through Oranlarındaki Düşüş
Google’ın AI Özetlerinin Mayıs 2024’te devreye girmesiyle birlikte, web üzerindeki haber aramalarının %56’sı tıklama olmaksızın sonuçlanırken, bu oran Mayıs 2025 itibarıyla neredeyse %69’a yükselmiştir.
Bu çerçevede, organik trafiğin de düşüş gösterdiği ve 2024 ortasında 2.3 milyar ziyaretten %1.7 milyar seviyelerine gerilediği belirtiliyor. Bu durum, haber yayıncıları için büyük bir zorluk oluşturmuştur.
ChatGPT’den Alınan Yönlendirmelerdeki Artış
Diğer yandan, ChatGPT’ye olan habercilikle ilgili yönlendirmeler, 2024 yılının Ocak ayından 2025’in Mayıs ayına kadar %212 oranında bir artış göstermiştir. Similarweb’un verilerine göre, bu dönemde ChatGPT’den haber sitelerine yapılan referanslar 1 milyonun altındayken, 2025 yılında 25 milyonun üzerine çıkarak 25 kat artış göstermiştir.
Yavaş ama istikrarlı bir artış yaşanırken, sektördeki etkileri tamamen kapatmak, mevcut durumu göz önünde bulundurulduğunda zor görünmektedir. Çok sayıda, farklı özellikte web sitesi, yapay zeka tavsiyelerinden faydalanarak belli bir dikkat çekmeyi başarmaktadır.
Pozitif ve Negatif Sonuçlar
Benzer bir şekilde, Reuters (%8.9), NY Post (%7.1) ve Business Insider (%6.5) gibi siteler, ChatGPT yönlendirme trafiğindeki artışları en çok yakalayan siteler arasında yer alıyor. Ancak, The New York Times gibi bazı siteler, OpenAI’ye karşı açtığı dava nedeniyle ChatGPT’den daha az referans alıyor. Bu site, yine de ilk 10’a girmesine rağmen yalnızca %3.1’lik bir artış göstermektedir.
Finans, hisse senetleri ve spor gibi konular, ChatGPT’den almaya yönlendirdiği haberlerin büyük bölümünü oluşturmasa da, raporda başka konulara da talebin arttığı, politikalar, ekonomi ve hava durumu gibi konular da öne çıkmaya başlamıştır. Bu durum, daha reaktif bilgi tüketiminin yerini derin ve meselesel etkileşim şekline bırakabileceği düşüncesini ortaya çıkarıyor.
Gelecekteki Çözümler
Sektörün dönüşümüne hızlı yanıtlar veren firmalar, Google‘ın başlattığı yeni bir servis olan Offerwall, yayıncıların daha fazla trafik bağımlı olmayan gelir modellerini denemelerine olanak tanıyor. Offerwall ile birlikte, yayıncılar çeşitli seçeneklerle, farklı yollarla kullanıcılarını site içeriklerine erişim sağlamaya ikna edebilirler.
Bununla birlikte, bazı siteler de artık ücretli abonelik ya da diğer gelir modellerini denemeye başladı. Birçok medya kuruluşu, bu zorlayıcı süreçten etkilenerek önemli işten çıkarmalar gerçekleştirdi veya operasyonlarını kapatma yoluna gitti.
OpenAI CEO’su Sam Altman, yakın zamanda bir podcastte **AI’nın iş gücü üzerindeki etkileri hakkında** yaptığı açıklamada, bazı işlerin yok olabileceğini belirtmiş; “Bunu hiç kimse istemez, ama toplum ve ekonomi için bazı yararları olsa bile bu durum acı verici olacak” demiştir.
