Apple’ın Uygulama Mağazasındaki Durum
Geliştiriciler, Apple’ın uygulama mağazasından alacağı %30’luk payı ilk yıl boyunca göz önünde bulundursalar bile, bir rapora göre bu durum, kullanıcıları App Store’dan uzaklaştırmak için yeterli olmayacak.
Apple’ın Gelirine Etkisi Minimal
Apple‘ın Epic Games ile yaptığı davada kazandığı her şeyin ardından, zorunlu anti-yönlendirme talimatlarına uymak zorunda kalması, kesinlikle bir topuk atışı gibi oldu. Ancak yeni bir rapora göre, Apple’ın App Store gelir kaybının maddi anlamda küçümsenebilir olduğu ifade ediliyor.
Yatırım firması Morgan Stanley, ABD App Store’unun Apple’ın toplam geliri için ne anlama geldiğiyle ilgili yaptığı çıkarımları paylaştı. Analistlere göre, ABD versiyonu yalnızca 11 milyar dolar kazandırıyor ki bu da, Apple’ın toplam gelirinin %3’ünü ve şirketin toplam Hisse Başına Kazancının (EPS) %7’sini oluşturuyor.
Kullanıcıların Uygulama Alma Tercihleri
Morgan Stanley, 2021, 2022 ve 2023 yıllarında gerçekleştirdiği anketlere dayanarak, birçok kullanıcının doğrudan geliştiricilerden uygulama satın almasının pek olası olmadığını düşünüyor. Özellikle, iPhone kullanıcılarının yalnızca beşte biri, App Store dışından satın almaya “son derece muhtemel” olduğunu belirtiyor. Diğerleri için %35’lik bir fiyat kesintisi gerekeceği ifade ediliyor.
Önemli bir nokta, geliştiricilerin erişim sağlamak için hangi indirimi sunacağıdır. Uygulama mağazasını kullanmadıklarında geliştiricilerin %30 daha az maliyetle karşılaşacakları doğru; ancak, bu durumda kendi kredi kartı işleme, vergi raporlama gibi işlemlerle de uğraşmaları gerekecek.
Bunun sonucunda, geliştiricilerin sürekli olarak %30’luk bir indirim sunması pek mümkün görünmüyor. Geliştiriciler, kullanıcıları çekmek için böyle bir kaynağı kullanabilir, ancak bunun getirisi ve riskleri arasında bir denge kurmaları gerekecek.
Kullanıcıların App Store’u Tercih Etme Nedenleri
Morgan Stanley, kullanıcıların App Store’u tercih etme nedenlerini sıraladı. Bu nedenler şunlardır:
- Birden fazla siteye mali bilgilerini paylaşmak istememek
- Birden fazla hesap yönetmek istememek
- Faydalarını görememek
- App Store’un daha hızlı olması, çünkü zaten bilgilere sahip
- App Store’un güvenliğini ve gizliliğini istemek
- Apple Hediye Kartları veya Apple Kart’ı üzerinden geri alım fırsatları kullanabilmek
Geliştiriciler, özellikle büyük olanlar, bu engelleri aşmak için teşvikler sunabilir. Ancak, Morgan Stanley’ye göre, Apple’ın kullanıcıları ve geliştiricileri tutmak için de bazı seçenekleri mevcut. Daha fazla detaya girmeden, Apple’ın yapabileceği seçenekler arasında:
- Kolay ulaşılabilen App Store kredileri sunmak
- Bu kredileri Apple One paketine entegre etmek
- App Store’u tamamen abonelik bazlı hale getirmek
Analistlere göre Apple, kullanıcıları ve geliştiricileri elde tutmak için çeşitli yöntemlere sahiptir. Ancak özetle, Morgan Stanley, Apple’ın yapması gereken bir şey olmayabileceğini düşünüyor. Geliştiricilerin bazı alıcıları çekme çabasına rağmen, kullanıcıların en fazla beşte birinin App Store dışındaki seçenekleri tercih edeceğini öngörüyor.
Morgan Stanley, bu durumda Apple’a yönelik potansiyel kaybı, tahmini olarak yıllık 11 milyar dolarlık App Store gelirinin beşte biri, yani yaklaşık 2 milyar dolar olarak değerlendiriyor. Bu miktar, %1.5’lik bir Hisse Başına Kazanç kaybına yol açar ki, bu aslında fark edilemeyecek kadar küçük bir kayıp olarak tanımlanıyor.
Ek olarak, Apple’ın diğer tüm hizmetlerinin fiyatını %5 artırması durumunda bu kaybı tamamen karşılayabileceği de belirtiliyor. Sonuç olarak, Morgan Stanley, Apple için 235 dolarlık hedef fiyat tahminini koruyor ve iPhone 17 serisi için en iyi ve en kötü senaryolara dair finansal öngörülerini tekrar hatırlatıyor.
