Google Ads, Performance Max kampanyaları için yeni bir marka kontrolü özelliği ekledi. Bu özellik, alışveriş (Shopping) reklamları için dışlamaları geçersiz kılmayı sağlıyor. Kullanıcılar, marka dışlama bölümünde yer alan “Bu markalarla ilgili aramalarda Shopping reklamlarına izin ver” seçeneğini işaretleyerek bu ayarı yapabiliyorlar.
Özelliğin Amacı
Bu yeni özellik, markaları dışladığınızda reklamlarınızın o markalarla ilgili aramalarda görünmemesini sağlamanın yanı sıra, alışveriş reklamları için bu engeli kaldırmak amacıyla geliştirilmiştir. Böylece, anlaşmalara uygun bir şekilde markanın görünürlüğü korunaklı bir biçimde sağlanmış olur.
Marka Dışlamaları Problemi
Mike Ryan, bu durumu LinkedIn’de detaylı bir şekilde ele aldı. Ryan, Performance Max kampanyalarının marka trafiğini aşındırdığına dair birçok şikayet alındığını belirtti. Çünkü birçok şirket, markalarına ait trafiğin farklı davrandığını ve doğru şekilde izlenmesi gerektiğini vurguladı. Marka trafiği, genellikle daha ılımlıdır ve daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir.
Yeni Çözüm ve Test Fırsatları
Google, bu sorunları göz önünde bulundurarak yeni bir özellik geliştirdi. Yeni onay kutusu, marka dışlamalarını yalnızca Performance Max kampanyası için değil, alışveriş reklamları için geçersiz kılmayı sağlıyor. Bu sayede, reklamverenlerin fallback kampanyaları ve diğer karmaşık çözümler kullanmasına gerek kalmayacak. Ryan, bu durumun temiz bir çözüm sunduğunu ve yeni test olanakları ile yaratıcı kullanım senaryolarının ortaya çıkabileceğini de sözlerine ekledi.
