Google Ads’den Yeni Performans Raporlama Özellikleri
Mart ayı başlarında, Google Ads’in Performance Max kampanyaları için kanal raporlaması sunacağına dair bilgiler sızdırıldı. Şimdi ise bu özelliklerin resmi olarak duyurulduğu bildirildi. Google, “Performance Max’ta yeni kanal düzeyinde raporlama sunuyoruz” dedi. Ayrıca, “Tam arama terimleri raporlaması ve bireysel varlıklar için tüm metrikleri gösteren daha detaylı varlık raporlaması” sağlanacağı da belirtildi.
Kanal Performansı Raporlaması
Google, kanal performansı raporlamasının, Performance Max kampanyalarının Google’ın sunduğu tüm kanallar ve envanter üzerinden nasıl sonuç verdiğini anlamanıza yardımcı olacağını açıkladı. Yeni “Kanal performansı” sayfasında kampanya bazında performans özeti ve veri görselleştirmesi sunulacak. Bu sayede hangi kanallardan müşterilere ulaştığınızı ve bunların dönüşüm hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğunu kolayca görebileceksiniz.
Bireysel kanallara inerek, onların performansı üzerindeki etkilerini anlayabilir ve iyileştirilmesi gereken alanları keşfedebilirsiniz. Örneğin, bir ev ve bahçe perakendecisi, YouTube’da iyi bir performans gösterdiğini fark edebilir ve daha fazla video varlığı oluşturarak dönüşümleri artırma kararı alabilir.
Yeni Arama Terimleri ve Varlık Raporlama
Google, tam arama terimleri raporlamasını da sunmaya başladı. Google, “Arama terimleri raporlaması, mevcut Arama terimleri içgörülerinin üzerine ekleniyor” dedi. Bu bilgileri, en yüksek performans gösteren arama terimlerinize yönelik yeni metin varlıkları oluşturarak kullanabilirsiniz. Ayrıca, işinize uygun olmayan arama terimleri keşfettiğinizde kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler veya marka dışlamaları uygulayabilirsiniz.
Ayrıca, Google Ads, “görünüm, tıklama ve maliyet” gibi metrikleri ekleyerek, daha geniş bir metrik yelpazesi sunacak ve bu raporlamayı sadece Performance Max ile sınırlı kalmayarak Arama ve Görüntülü kampanyalara da genişletecek. Bu verileri kullanarak, hangi varlık türlerinin ve tema gruplarının en fazla etki yarattığını anlayabilir ve gelecekte tatminkar içerikler oluşturma sürecini optimize edebilirsiniz.
Burada hareketli bir GIF’den daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz:
Kanal Performansının Önemi
Google, kullanıcıların bu yeni raporlama özellikleri sayesinde, performanslarını daha iyi analiz edebileceğini ve verimliliği artırabileceğini vurguladı. Bu sayede, reklamverenler pazarlama stratejilerini daha etkili bir şekilde oluşturma imkanı bulacaklar.
Görsel içerikler ve örnek raporlar ile performansınızı geliştirmek için doğru adımları atabilirsiniz:
