Google, AI’nin Etkisini Reddetti
Çeşitli araştırmalar, yapay zeka arama özelliklerinin ve sohbet robotlarının, yayıncıların web sitelerine olan trafiği olumsuz etkilediğini gösteriyor. Ancak, geçtiğimiz Çarşamba günü, Google, bu iddiaları toplu halde reddetti. Arama devi, arama motorundan web sitelerine olan toplam organik tıklama hacminin yıl içinde “nispeten istikrarlı” olduğunu ve ortalama tıklama kalitesinin biraz arttığını belirtti.
Google’ın Arama Bölümü Başkan Yardımcısı Liz Reid, yeni bir blog yazısında, “Bu veriler, genellikle yanlış metodolojilere, izole örneklere veya AI özelliklerinin Arama’da devreye girmesinden önce meydana gelen trafik değişikliklerine dayanan üçüncü taraf raporlarıyla çelişiyor.” dedi.
AI’nin Etkisi Hakkında Belirsizlikler
Google, iddialarını desteklemek için belirli veriler paylaşmamış olsa da, bu verilerin doğru olduğunu varsaysak bile, yapay zekanın etkisinin göz ardı edilemeyeceğini kabul etmek gerekiyor. Reid, “Kullanıcı eğilimlerinin, bazı sitelere daha az, diğerlerine daha fazla trafik yönlendirdiğini” kabul ediyor.
Burada kullanılan “bazı” kelimesi önemli bir rol oynuyor, çünkü Google, hangi sitelerin kazanç sağladığı veya kaybettiği hakkında bir veri sunmuyor. ChatGPT gibi sohbet robotlarının son zamanlarda trafik artışı yaşadığı doğru; ancak bu, çevrimiçi yayıncıların olumsuz etkilendiği gerçeğini değiştirmiyor.
Google’ın Arama Motorundaki Değişiklikler
Google, yıllardır arama motorunu, kullanıcıların sorularına arama sonuçları sayfasında doğrudan cevap vermek için yeniliyor. Şu anda, Google’ın sonuç sayfasında AI ile “AI Genel Bakış” özelliği kullanılarak daha fazla bilgi sunulmakta. Kullanıcılar, bazı sorgular için bir AI sohbet robotuyla etkileşimde de bulunabiliyor. Ancak Google, bunun arama ortamını önemli ölçüde şekillendirmediğini öne sürüyor. Bunun yerine, kullanıcıların sorgularını başlatmak için başka sitelere yöneldiklerini ifade ediyor.
Reid, “İnsanlar, otantik sesler ve birinci elden perspektifler duyabileceği forumlar, videolar, podcastler ve içeriklere sahip siteleri daha fazla arıyor ve tıklıyor.” diyor.
Anlaşılan o ki, Google.com, artık insanların web üzerindeki ilk durağı değil. 2022’de bir Google yöneticisi, TikTok ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinin, Google’ın temel ürünleri olan Arama ve Harita’ya zarar verdiğini belirtmişti.
Google, yıllardır Amazon’un, insanların çevrimiçi alışveriş aramaları için ilk durak haline geldiğinden ve Reddit’in, ilgi alanları hakkında araştırma yaparken ilk tercih olduğundan endişe duyuyor.
Google’ın Yeni Yaklaşımları
Şirket, Google Alışveriş için daha fazla kullanıcı çekmek amacıyla yıllar içinde pek çok cazip özellik geliştirmeye çalıştı. Bu çabalar, kullanıcıların farklı özelliklerden faydalanarak alışveriş deneyimlerini iyileştirecek şekilde düzenlendi. Ancak arama kalitesinin giderek düştüğüne dair kullanıcı şikayetleri artarken, arama devi bir “Reddit” filtresi ekleyerek tüm bu değişikliklere yanıt vermişti.
Dolayısıyla, belki de Google’ın inkârlarında bir gerçeklik payı var; yapay zeka arama trafiğini öldüren tek faktör değil. Aslında, arama kullanımında zaten bir düşüş yaşanıyordu.
Google, yeni blog yazısında, artık web sitelerine gelen tıklamaların kalitesinin artırılmasına vurgu yapıyor. Ortalama tıklama kalitesinin yükseldiği ve Google’ın geçen yıla göre web sitelerine “biraz daha kaliteli tıklamalar” gönderdiğini belirtiyor. Ancak, herhangi bir artış oranı verilmemiş olması dikkat çekiyor.
Ayrıca, Google, AI’nin web yayıncıları için artan bir görünürlük fırsatı sunduğunu belirtiyor ve Reid, “AI Genel Bakışları ile, insanlar daha önce olduğu kadar fazla bağlantı görüyor.” diyor. “Daha fazla sorgu ve daha fazla bağlantı, web sitelerinin görünme ve tıklanma fırsatlarını artırıyor.”
Ancak AI, dikkate değer bir yönlendirme kaynağı olmasına rağmen, tıklama sayısında eski seviyeyi bulamıyor; Similarweb’den bir çalışmaya göre, geçen yıl Mayıs ayında Google AI Genel Bakışları’nın tanıtımının ardından haberlere yönlendirmelerin %56’sı, haber sitelerine hiç tıklama yapılmayan sonuçlarla sonuçlanmışken, bu oran Mayıs 2025’te %69’a yükselmiş durumda.
Google, bu trendin farkında gibi görünüyor, çünkü yayıncıların azalan trafiğini başka yollarla monetizasyon etmelerine yardımcı olacak bir ürün geliştirmiştir. Bu ürün, yalnızca reklamlara dayanmak yerine, mikro ödemeler veya bülten abonelikleri gibi farklı gelir akışları önermektedir.
Sonuç olarak, Google’ın “AI arama trafiğinin sonu değil!” şeklindeki kamuoyuna sunduğu bu yaklaşım, durumu daha da zorlayıcı kılıyor. Google, yayıncıların kendi gözlem ve istatistiklerine rağmen, hâlâ her gün “web sitelerine milyarlarca tıklama” gönderildiğini inandırmaya çalışıyor gibi görünüyor.
