Google Arama Sonuçlarının Kişiselleşmesi Üzerine Spekülasyonlar
SEO ve arama topluluğunda, Google‘ın arama sonuçlarının son zamanlarda daha fazla kişiselleştirildiğine dair bazı spekülasyonlar var. Bu, insanların Google‘a giriş yaptıklarında ve çıkış yaptıklarında gördükleri sonuçları karşılaştırmasıyla ortaya çıkmış durumda.
Kişiselleştirmenin Artışı Üzerine Dikkat Çeken Görüşler
Net bir şekilde belirtmek gerekirse, bu teorilerin arkasında henüz bir araştırma yok; ancak bu konuda yeni bir hareketlenme söz konusu. Ben, masamda yaptığım aramalarla sizin masanızdaki aramalar arasında bir fark olduğunu her zaman düşündüm. Fakat bazıları, bunun büyük ölçüde arttığını iddia ediyor.
LinkedIn’de Olaf Kopp, “Kasım Çekirdek Güncellemesi = Kişiselleştirme Güncellemesi mi?” sorusunu sordu. Ben, Google’ın Kasım 2024 çekirdek güncellemesi‘nin kişiselleştirme üzerine olduğunu düşünmüyorum; fakat belki de o dönemde, kişiselleştirmeye dair başka bir şey yayımlanmış olabilir. Olaf, “Son birkaç gün içerisinde, giriş yaptığımda gördüğüm arama sonuçları ile çıkış yaptığımda gördüğüm sonuçlar arasında büyük farklar olduğunu tespit ettim. Bu, araçların güncellemeyle birlikte büyük bir etki görmemesini de açıklayabilir. Başka gözlemleyen var mı?” diye ekledi.
Toplulukta Kişiselleştirmenin Gözlemlenmesi
Diğerleri de bu görüşe katılıp şöyle yanıtladı:
Marie Haynes, “İlginç. Google Search Console’unda (GSC) büyük değişiklikler görüyorum fakat araçlar bunu yansıtmıyor. Belki bu yüzden,” dedi.
Matthias Thier, “Evet, daha güçlü olabileceğini düşünüyorum. Sıralama sayfalarının sıralamaları arasında farklılıklar görüyorum (bu yeni değil ama daha belirgin görünmeye başladı). Bazı durumlarda belirli alanlar tamamen kayboluyor. Bazen Twitter kutuları gözüküyor, bazen ise yok. Bazen video kutuları birinde görünürken diğerinde çıkmıyor,” diye belirtti.
Dan Hinckley, “Kişiselleştirmenin gözlemlerimde oldukça arttığını görüyorum. Üst aşama sayfalarına girdiğim için, alt aşama sorgularında kişiselleştirilmiş sonuçlar alıyorum,” dedi.
Christian Kunz da “Giriş yapmış ve anonim erişim arasındaki sıralama farklılıklarının genişlediğini onaylayabilirim,” diye ekledi.
Son Gözlemler ve Güncellemeler
Ben de rastgele bir kaç arama sonucu kontrol ettim ve giriş yaparak ve çıkış yaparak yaptığım aramalar arasında uyumsuzluklar gördüm. Ancak bu sonuçların birkaç hafta öncesine göre daha mı kişiselleştirilmiş olduğunu belirtmek için yeterli verim yok.
2023 yılında, Google, önceki sorgulara dayanarak biraz daha kişiselleştirmeye gitmeye başladı. 2021 yılında ise Google, aramalardaki kişiselleştirmenin nadiren ve hafif yapıldığını, yalnızca hemen önceki sorgular ve konum/ bölge nedenleriyle yapıldığını belirtmişti. Bu konu üzerine Google, 2018 yılında da benzer açıklamalarda bulunmuştu.
Sizler de bu değişiklikleri gözlemliyor musunuz?
LinkedIn’deki forum tartışmalarında bu konular derinlemesine ele alınıyor.
Veri Analizleri ve Kişiselleştirme Etkisi
Güncellemeler üzerine bir analiz yapan Daniel James Stoker, bu hikayeyi inceledikten sonra Google Arama’da kişiselleştirmenin ne kadar arttığına dair bir tahmin paylaşmış. Stoker, geçtiğimiz günlerde şu verileri sundu:
Bir Google algoritma güncellemesi ile ilişkilendirilmemiş karşılaştırma dönemlerinde, içsel QPAP’larımız ve Ahrefs sorgu-sayfa sırası izleyicisi arasında bir ortalama pozisyon değişim varyansı 1.08 iken, Kasım 2024 çekirdek güncellemesi‘nin öncesi ve sonrası karşılaştırıldığında bu varyansın 2.82’ye yükseldiğini gözlemledik.
Bu gelişmeyi bildirdiği için Jason Kilgore‘a teşekkürlerimizle.
Stoker ayrıca verilerin bir görselleştirmesini de paylaştı:
