Google’ın çevrimiçi reklam alanında illegal bir tekel oluşturduğuna federal bir mahkeme karar vererek, şirketin reklam işinin bölünmesiyle sonuçlanabilecek bir duruma yol açtı.
Perşembe günü, U.S. District Judge Leonie Brinkema, Google’ın reklam pazarlarını haksız bir şekilde monopolize ettiğine hükmetti. Bu karar, Google’ın birçok reklam pazarında kontrol sahibi olduğunu ve bunu kendi yararına kullandığını belirtiyor.
Hükümde, Google’ın monopolünün yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsa sektörünü etkilediği ortaya kondu. Aslında, Google, reklamverenlerin reklam satın alma yöntemlerini ve yayıncıların o reklam alanları için ne kadar ücret talep edeceğini etkileme yetkisine sahipti.
Bu durum, genel olarak çevrimiçi reklam pazarındaki etkisini önemli ölçüde artırdı. Ancak, Rekabetçi Pazarlar İhtisas Dairesi’nin baskısına rağmen, reklamveren reklam ağları üzerindeki monopol iddiası başarısız oldu.
Mahkeme bu karar, Google’ın reklam işini bir şekilde ayırması gerekeceğini düşünmek için bir fırsat sağladı. Mahkeme, Google’a mevcut durumu düzeltmek için çözüm önerileri sunmasını istemektedir.
Yüksek Gerilim
AB hükümeti, Google’ın alıcı ve satıcı tarafındaki gücünü kullanarak rekabeti azaltma çabalarını savundu. Bu durum, Google’ın reklam spotlarının fiyatlarını artırmasına ve rakiplerinin pazar payını azaltmasına neden oldu.
Mahkeme, Google’ın rakiplerine rekabet etme fırsatı vermediğine ve bunun hem müşterilere hem de geniş kitlelere zarar verdiğine karar verdi.
Mahkeme, davanın taraflarına Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki monopolünün nasıl ortadan kaldırılacağına dair öneriler sunmasını istemektedir. Daha önce, Adalet Bakanlığı Google Ad Manager’ın başka bir şirkete satılması gerektiğini önermiştir.
Tekrar Eden Monopol
Bu, Google’ın daha önce bir mahkeme tarafından illegal bir monopol olarak nitelendirildiği ilk durum değildir. Ağustos 2024’te, Google’ın arama pazarındaki monopolü konusunda adaletin yanında olduğu belirlendi.
Bu durumda, Google’ın rakip arama motorlarını devre dışı bırakacak eylemler gerçekleştirdiği kaydedildi.
Apple’ın en son reklam pazarı davasına dahil olmamasına rağmen, arama motoru pazarındaki davada rolü vardı.
Ayrılma ve Avantajlar
Google için bu sonuç, şirketin kısmi bir bölünme ihtimalini artırıyor. İlk antitröst kararıyla birlikte, Google bazı önlemler önerdi, ancak DOJ daha net bir şekilde satış gereksiniminde bulundu.
Mahkeme yine çözüm önerileri talep ettiğinden, DOJ’nin bir bölünme veya iş kolu satışı önerme fırsatı var.
Rekabetten uzaklaştırılan bir reklam işinin, Google’ın Gmail, Google Haritalar veya YouTube gibi kendi mülklerinde reklam satışını etkilemeyeceği söylenebilir.
Aslında, reklam işini etkileyecek herhangi bir düzenleme, Apple için faydalı olabilir. iPhone üreticisi, kendi reklam alanını genişletirken, Google’a baskı yapıldığında büyüme fırsatı yakalayabilir.
