Google Arama Dominansını Kaybetmekten Neden Korkuyor?
Yaklaşık otuz yıldır Google, internetin ön kapısıydı. Kaotik bir bilgi denizinde bize rehberlik ederek, milyarlarca insanı milyarlarca sayfaya bağladı; bunların bazıları yararlı, bazıları ise kuşkulu. Bu süreçte, Google sadece dünyanın bilgisini düzenlemekle kalmadı; aynı zamanda interneti kendi etrafında yeniden şekillendirdi.
Ancak şimdi, bu düzeni geri almakla tehdit ediliyor.
Tehdit, düzenleyicilerden veya rakip arama motorlarından değil; Google’ın kendi yapay zeka (AI) yönelimi. AI destekli sohbet botlarına olan talebi caydırmak için acele eden Google, bir zamanlar desteklediği ekosistemi cannibalize etmeye başladı. Şirket, aramayı geliştirdiğini öne sürse de, aslında iş modelini o kadar değiştirdi ki, açık webin temelini tehdit eder hale geldi.
Google’ın Korkusu: AI’nin Arama İşlevini Devralması
Yapay zeka, Google için gerçek bir sorun haline geldi. Google, uzun bir süredir AI’yi kucaklasa da, ChatGPT gibi diğer sohbet botları popülerlik kazanmaya başladığında, geride kaldı. Özellikle arama işlemlerinde AI, giderek daha fazla insan tarafından tercih ediliyor. Artık insanlar, bir şeyin cevabını ararken çoğu zaman ChatGPT veya Perplexity gibi AI sohbet botlarını tercih ediyor.
Kullanıcıların çoğu, Google’a yönelse bile, yanıtları görmeden önce bir ad tıklamaya gerek duymuyor. Google’ın sayfanın üst kısmında yer alan AI alıntısından hemen cevaplaması, kullanıcıların reklamlara yönelmesini engelliyor. Bu durum, Google’ın reklam gelirleri üzerinde olumsuz bir etki yaratıyor.
Bu, Google için 237 milyar dolarlık bir sorun. 2024’te Google, platformları aracılığıyla yaklaşık 237 milyar dolar reklam gelirine ulaştı; bu gelir, Google’ın en büyük kaynağını oluşturuyor.
Google’ın 237 Milyar Dolar Panik Düğmesi
Google’ın hayati, reklamlara bağlı. Bir arama devi olarak tanınsa da, asıl iş modeli reklamlara dayanıyor. 2024’te 350.18 milyar dolar toplam geliri olan Google, reklamcılığın hala büyük bir gelir kaynağı olduğunu gösteriyor. Ancak AI’nın etkisiyle, kullanıcıların Google’ın AI’sini veya alternatiflerini kullanmaya devam etmesi halinde bu reklam gelirleri sıfıra inebilir.
Google, bu durumu önlemek için AI özetlerini tanıttı. Bu, Google arama sonuçlarında kullanıcıya daha doğrudan yanıtlar sunmak için yapıldı. Fakat bu adım, Google’ın başarısının temelini yok ediyor.
Google, Yayıncıları ve Küçük İşletmeleri Yok Ediyor
Google’ın bu değişimleri sadece büyük yayıncıları etkilemekle kalmıyor; aynı zamanda küçük işletmeleri de vuruyor. Bu işletmeler, bilgiye erişim için Google’ın arama motorlarına ve haritalarına büyük ölçüde bağımlı durumda. Google, içerikleri alıp bu içeriklerden elde ettiği trafiği yayıncılara sağlamadığı taktirde, bu küçük işletmeleri yok ediyor.
Bir çok uzman, Google’ın AI’nın sunduğu avantajların yanı sıra, içerik üreticilerinin geçim kaynaklarını da tehdit ettiğini ifade ediyor. Bu durum, geri dönülmez bir noktaya varabilir ve internetin ruhunu öldürebilir. Eğer AI, kullanıcıların içeriklerini özetleyip onlardan trafiği çalmaya devam ederse, kimse yeni içerikler yayınlama hevesini taşımayacaktır.
Google, Yeni Napster: İnternetin Müzik Endüstrisi
2000’li yılların başında Napster, müzik endüstrisini yerle bir etti çünkü insanlara istediklerini sundu: anında, ücretsiz müzik. Sanatçılar ve üreticiler büyük zararlar görse de, kullanıcı deneyimi çok çekiciydi. Napster, müziği kopyalamaktan ve indekslemekten başka bir şey ummuyordu.
Google da şu anda interneti benzer bir şekilde tehdit ediyor. AI özetleriyle, Google, gazetecilerden ve içerik üreticilerinden topladığı bilgileri kullanıcılarına sunuyor, bu süreçte orijinal içerik üreticilerine kredi dahi vermiyor. Bu durum, kullanıcıların işini kaybetmesine ve içerik üretiminin azalmasına neden olabileceği için, internetin çöküşüne yol açabilir.
Sonuç olarak, AI’nın web dünyasını ele geçirmesine izin verirsek, sadece Google Arama’yı kaybetmekle kalmayacağız; internetin ruhunu da kaybetmiş olacağız.
